Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali
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Date
2019
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This work seeks to characterize the profile of the clothing consumer of a university faculty in Cali and what are the variables that affect their purchase decision, in this way textile companies that are interested in the object of study of this research, may know the consumer behavior and direct their marketing strategies according to the results obtained. For the scope of this research, the object of study to be used was the undergraduate university students of the Faculty of Communication and Advertising of the Santiago de Cali University from which a representative sample of 138 people was taken. The results obtained show that the university students of Cali, show a great identification with their Cali culture, so that their lifestyle and personal tastes are consistent with this
Description
Este trabajo busca caracterizar el perfil del consumidor de ropa de una facultad universitaria de Cali y cuáles son las variables que afectan en su decisión de compra, de esta manera las empresas textiles que estén interesadas en el objeto de estudio de esta investigación, podrán conocer el comportamiento de su consumidor y direccionar sus estrategias de marketing de acuerdo a los resultados que se obtengan. Para el alcance de esta investigación, el objeto de estudio a utilizar fueron los estudiantes universitarios de pregrado de la facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali de los cuales se tomó una muestra representativa de 138 personas. Los resultados obtenidos dan a conocer que los estudiantes universitarios de Cali, muestran una gran identificación con su cultura caleña, por lo que su estilo de vida y gustos personales van acorde con esta
Keywords
Decisión de Compra, Comportamiento, Consumidor, Cultura, Percepción, Universitarios, Ropa
Citation
Pabón López, Juan Sebastián; Llantén Ospina, J. M. (2019). Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali. Universidad Santiago de Cali.