Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali

Pabón López, Juan Sebastián; Llantén Ospina, Jessica Michell

Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali

dc.contributor.advisor	Buitrago Muñoz, José Darío
dc.contributor.author	Pabón López, Juan Sebastián
dc.contributor.author	Llantén Ospina, Jessica Michell
dc.creator.degree	Trabajo de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo
dc.date.accessioned	2020-09-23T15:52:41Z
dc.date.available	2020-09-23T15:52:41Z
dc.date.issued	2019
dc.description	Este trabajo busca caracterizar el perfil del consumidor de ropa de una facultad universitaria de Cali y cuáles son las variables que afectan en su decisión de compra, de esta manera las empresas textiles que estén interesadas en el objeto de estudio de esta investigación, podrán conocer el comportamiento de su consumidor y direccionar sus estrategias de marketing de acuerdo a los resultados que se obtengan. Para el alcance de esta investigación, el objeto de estudio a utilizar fueron los estudiantes universitarios de pregrado de la facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali de los cuales se tomó una muestra representativa de 138 personas. Los resultados obtenidos dan a conocer que los estudiantes universitarios de Cali, muestran una gran identificación con su cultura caleña, por lo que su estilo de vida y gustos personales van acorde con esta	es
dc.description.abstract	This work seeks to characterize the profile of the clothing consumer of a university faculty in Cali and what are the variables that affect their purchase decision, in this way textile companies that are interested in the object of study of this research, may know the consumer behavior and direct their marketing strategies according to the results obtained. For the scope of this research, the object of study to be used was the undergraduate university students of the Faculty of Communication and Advertising of the Santiago de Cali University from which a representative sample of 138 people was taken. The results obtained show that the university students of Cali, show a great identification with their Cali culture, so that their lifestyle and personal tastes are consistent with this	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	107 páginas
dc.identifier.citation	Pabón López, Juan Sebastián; Llantén Ospina, J. M. (2019). Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/4228
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Mercadeo
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Privado
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Decisión de Compra	es
dc.subject	Comportamiento	es
dc.subject	Consumidor	es
dc.subject	Cultura	es
dc.subject	Percepción	es
dc.subject	Universitarios	es
dc.subject	Ropa	es
dc.subject.keyword	Purchase Decision
dc.subject.keyword	Consumer
dc.subject.keyword	Behavior
dc.subject.keyword	Culture
dc.subject.keyword	Brand Perception
dc.subject.keyword	Clothing
dc.title	Influencia de la cultura en el proceso de decisión de compra de ropa, de los estudiantes universitarios en Cali	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Grado