Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca ´Palmira lo tiene todo´en el mercado turístico

Caicedo Salazar, Jessica; Angulo Avendaño, María Elizabeth

Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca ´Palmira lo tiene todo´en el mercado turístico

dc.contributor.advisor	Suarez Macedo, Neicy Johana
dc.contributor.author	Caicedo Salazar, Jessica
dc.contributor.author	Angulo Avendaño, María Elizabeth
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar por el título de Administrador de Empresas
dc.date.accessioned	2026-11-13T22:46:49Z
dc.date.available	2026-11-13T22:46:49Z
dc.date.issued	2025-06-18
dc.description	Este caso de estudio aborda diseñar las estrategias de marketing turístico en la ciudad de Palmira, con el objetivo de identificar oportunidades para incrementar el turismo y mejorar la percepción del destino. Se contextualiza el turismo en Palmira, destacando su potencial cultural y natural, así como los desafíos que enfrenta en términos de visibilidad y promoción. La metodología empleada incluye la revisión de literatura especializada y el análisis de casos exitosos en otras regiones, lo que permite establecer un marco teórico sobre las mejores prácticas en marketing turístico. Los resultados preliminares sugieren que, aunque Palmira cuenta con atractivos significativos, es necesario implementar estrategias más efectivas de promoción y comunicación para atraer a un mayor número de visitantes, optimizando así su posicionamiento como destino turístico. Este estudio sienta las bases para el desarrollo de un plan de marketing integral que potencie el turismo en la ciudad.
dc.description.abstract	This case study addresses the design of tourism marketing strategies in the city of Palmira, with the aim of identifying opportunities to increase tourism and improve the perception of the destination. Tourism in Palmyra is contextualized, highlighting its cultural and natural potential, as well as the challenges it faces in terms of visibility and promotion. The methodology used includes a review of specialized literature and the analysis of successful cases in other regions, which allows for the establishment of a theoretical framework for best practices in tourism marketing. Preliminary results suggest that, although Palmyra has significant attractions, more effective promotion and communication strategies are needed to attract a greater number of visitors, thus optimizing its positioning as a tourist destination. This study lays the foundation for the development of a comprehensive marketing plan to boost tourism in the city.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	49 páginas
dc.identifier.citation	Caicedo Salazar, J., & Angulo Avendaño, M. E. (2025). Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca «Palmira lo tiene todo» en el mercado turístico [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9934
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	marketing
dc.subject	turismo
dc.subject	marca
dc.subject	marketing turístico
dc.subject.keyword	marketing
dc.subject.keyword	tourism,
dc.subject.keyword	branding
dc.subject.keyword	tourism marketing
dc.title	Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca ´Palmira lo tiene todo´en el mercado turístico
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Artículo