Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca ´Palmira lo tiene todo´en el mercado turístico
Date
2025-06-18
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This case study addresses the design of tourism marketing strategies in the city of Palmira, with the aim of identifying opportunities to increase tourism and improve the perception of the destination. Tourism in Palmyra is contextualized, highlighting its cultural and natural potential, as well as the challenges it faces in terms of visibility and promotion. The methodology used includes a review of specialized literature and the analysis of successful cases in other regions, which allows for the establishment of a theoretical framework for best practices in tourism marketing. Preliminary results suggest that, although Palmyra has significant attractions, more effective promotion and communication strategies are needed to attract a greater number of visitors, thus optimizing its positioning as a tourist destination. This study lays the foundation for the development of a comprehensive marketing plan to boost tourism in the city.
Description
Este caso de estudio aborda diseñar las estrategias de marketing turístico en la ciudad de Palmira, con el objetivo de identificar oportunidades para incrementar el turismo y mejorar la percepción del destino. Se contextualiza el turismo en Palmira, destacando su potencial cultural y natural, así como los desafíos que enfrenta en términos de visibilidad y promoción. La metodología empleada incluye la revisión de literatura especializada y el análisis de casos exitosos en otras regiones, lo que permite establecer un marco teórico sobre las mejores prácticas en marketing turístico. Los resultados preliminares sugieren que, aunque Palmira cuenta con atractivos significativos, es necesario implementar estrategias más efectivas de promoción y comunicación para atraer a un mayor número de visitantes, optimizando así su posicionamiento como destino turístico. Este estudio sienta las bases para el desarrollo de un plan de marketing integral que potencie el turismo en la ciudad.
Keywords
marketing, turismo, marca, marketing turístico
Citation
Caicedo Salazar, J., & Angulo Avendaño, M. E. (2025). Estrategias de marketing efectivas para posicionar la marca «Palmira lo tiene todo» en el mercado turístico [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.