Marketing estratégico direccionado a las pymes del sector textil.

Hernández Ortega, Ana Sofía; Domínguez, Luisa Fernanda; Bedoya Henao, Juan José

Marketing estratégico direccionado a las pymes del sector textil.

dc.contributor.advisor	Ortega Castañeda, Luz Aleidy
dc.contributor.author	Hernández Ortega, Ana Sofía
dc.contributor.author	Domínguez, Luisa Fernanda
dc.contributor.author	Bedoya Henao, Juan José
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar por el título de Administrador de Empresas
dc.date.accessioned	2026-11-11T22:29:18Z
dc.date.available	2026-11-11T22:29:18Z
dc.date.issued	2025-06-25
dc.description	El artículo analiza la implementación del marketing estratégico en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) del sector textil en Palmira, destacando su importancia para mejorar la competitividad y sostenibilidad. A través de un enfoque cualitativo, se estudiaron cuatro empresas locales para identificar las estrategias empleadas y su impacto en el posicionamiento, fidelización y crecimiento del negocio. Se encontraron prácticas como la innovación en productos y procesos, el uso de redes sociales, la publicidad impresa y la revisión estratégica continua. Los resultados muestran que las empresas con mayor innovación y presencia digital tienen mejor posicionamiento y crecimiento. No obstante, muchas PYMES aún carecen de planificación estructurada, lo que limita su capacidad para competir. Se concluye que adoptar estrategias de
dc.description.abstract	This article analyzes the implementation of strategic marketing in small and medium-sized enterprises (PYMES) in the textile sector in Palmira, highlighting its importance for improving competitiveness and sustainability. Through a qualitative approach, four local companies were studied to identify the strategies employed and their impact on brand positioning, customer loyalty, and business growth. Practices such as product and process innovation, use of social media, printed advertising, and continuous strategic review were identified. The results show that companies with higher levels of innovation and digital presence achieve better market positioning and growth. However, many SMEs still lack structured planning, limiting their ability to compete. It is concluded that adopting marketing strategies tailored to the context of these companies is essential to strengthen their development in a highly competitive market.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	39 páginas
dc.identifier.citation	Hernández Ortega, A. S., Domínguez, L. F., & Bedoya Henao, J. J. (2025). Marketing estratégico direccionado a las pymes del sector textil [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9929
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	marketing estratégico
dc.subject	Pymes textiles
dc.subject	Palmira
dc.subject	estrategias de marketing
dc.subject.keyword	strategic marketing
dc.subject.keyword	textile PYMES
dc.subject.keyword	Palmira
dc.subject.keyword	marketing strategies
dc.title	Marketing estratégico direccionado a las pymes del sector textil.
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Investigación