Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022.

Sandoval Posso, Isabella

Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022.

dc.contributor.advisor	Londoño, Miguel Ángel
dc.contributor.author	Sandoval Posso, Isabella
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2023-10-12T23:32:26Z
dc.date.available	2023-10-12T23:32:26Z
dc.date.issued	2022
dc.description	La siguiente investigación ha sido desarrollada en la ciudad de Cali específicamente a los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad Santiago de Cali, con el objetivo de realizar una estrategia digital publicitaria que permita a una empresa como óptica City Lentes, posicionarse en las redes sociales Facebook e Instagram, con un rediseño de logo creación de la identidad de marca y contenido de valor se diferencie a pesar de la gran cantidad de empresas que existen en este sector como una organización que cuenta con los equipos y el personal altamente calificados para brindar un servicio al nivel de cualquier otra marca reconocida en el mercado. Esta estrategia publicitaria está pensada en tres fases; la primera consiste en realizar una revisión documental, entrevista semiestructurada y matriz de observación para de esta manera conocer la situación actual de comunicación digital de la óptica. Posteriormente realizar entrevista semiestructurada a los estudiantes de ingeniería de sistemas para saber la percepción de las ópticas y para finalizar se buscó proponer un briefing creativo que permitiera a la óptica Citylentes comenzar a ser reconocida como una buena opción dentro del sector de la salud visual y al mismo tiempo sobresalir entre las marcas que compiten directamente con esta.	en_US
dc.description.abstract	The following investigation has been developed in the city of Cali specifically to the students of the Faculty of Systems Engineering of the Santiago de Cali University, with the objective of carrying out a digital advertising strategy that allows a company such as City Lens optics, to position itself in The social networks Facebook and Instagram, with a logo redesign, brand identity creation and value content, stand out despite the large number of companies that exist in this sector as an organization that has highly qualified teams and personnel. to provide a service at the level of any other recognized brand in the market. This advertising strategy is designed in three phases; The first consists of carrying out a documentary review, a semi-structured interview and an observation matrix in order to know the current situation of digital communication in optics. Subsequently, conducting a semi-structured interview with the systems engineering students to find out the perception of the optics and finally, we sought to propose a creative briefing that would allow the Citylentes optics to begin to be recognized as a good option within the visual health sector and at the same time. At the same time stand out among the brands that compete directly with it.	en_US
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	70 Páginas
dc.identifier.citation	Sandoval Posso, I. (2022). Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5152
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Publico
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Posicionamiento de Marca	en_US
dc.subject	Estrategia Publicitaria	en_US
dc.subject	Ópticas.	en_US
dc.subject	Salud Visual	en_US
dc.subject	Segmentación	en_US
dc.subject	Medios Digitales	en_US
dc.subject.keyword	Brand Positioning
dc.subject.keyword	Publicitary Estrategy
dc.subject.keyword	Opticians
dc.subject.keyword	Eye Health
dc.subject.keyword	Segmentation
dc.subject.keyword	Digital Media
dc.title	Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022.	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado