Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022.
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Date
2022
Authors
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
The following investigation has been developed in the city of Cali specifically to the students of the Faculty of Systems Engineering of the Santiago de Cali University, with the objective of carrying out a digital advertising strategy that allows a company such as City Lens optics, to position itself in The social networks Facebook and Instagram, with a logo redesign, brand identity creation and value content, stand out despite the large number of companies that exist in this sector as an organization that has highly qualified teams and personnel. to provide a service at the level of any other recognized brand in the market. This advertising strategy is designed in three phases; The first consists of carrying out a documentary review, a semi-structured interview and an observation matrix in order to know the current situation of digital communication in optics. Subsequently, conducting a semi-structured interview with the systems engineering students to find out the perception of the optics and finally, we sought to propose a creative briefing that would allow the Citylentes optics to begin to be recognized as a good option within the visual health sector and at the same time. At the same time stand out among the brands that compete directly with it.
Description
La siguiente investigación ha sido desarrollada en la ciudad de Cali específicamente a los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad Santiago de Cali, con el objetivo de realizar una estrategia digital publicitaria que permita a una empresa como óptica City Lentes, posicionarse en las redes sociales Facebook e Instagram, con un rediseño de logo creación de la identidad de marca y contenido de valor se diferencie a pesar de la gran cantidad de empresas que existen en este sector como una organización que cuenta con los equipos y el personal altamente calificados para brindar un servicio al nivel de cualquier otra marca reconocida en el mercado. Esta estrategia publicitaria está pensada en tres fases; la primera consiste en realizar una revisión documental, entrevista semiestructurada y matriz de observación para de esta manera conocer la situación actual de comunicación digital de la óptica. Posteriormente realizar entrevista semiestructurada a los estudiantes de ingeniería de sistemas para saber la percepción de las ópticas y para finalizar se buscó proponer un briefing creativo que permitiera a la óptica Citylentes comenzar a ser reconocida como una buena opción dentro del sector de la salud visual y al mismo tiempo sobresalir entre las marcas que compiten directamente con esta.
Keywords
Posicionamiento de Marca, Estrategia Publicitaria, Ópticas., Salud Visual, Segmentación, Medios Digitales
Citation
Sandoval Posso, I. (2022). Estrategia de posicionamiento de contenido digital para la óptica city lentes en los estudiantes de la facultad de ingeniería de sistemas de la universidad santiago de Cali para el año 2022. Universidad Santiago de Cali.