Análisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia

Ortega Daza, Cristian  Steven

Análisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia

dc.contributor.advisor	Meneses, Lorena
dc.contributor.author	Ortega Daza, Cristian Steven
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2020-02-24T21:59:15Z
dc.date.available	2020-02-24T21:59:15Z
dc.date.issued	2019
dc.description	El presente proyecto está desarrollado bajo la modalidad de trabajo de grado, que propone investigar, diagnosticar e interpretar la marca Esperanza Gómez dentro de una muestra de población femenina en Colombia que permitiera entender hacia donde plantear una posible herramienta de comunicación publicitaria como estrategia que apunte a fortalecer su posicionamiento. Inicialmente se realizó un diagnóstico que permitió conocer la situación actual de la marca, a través de una investigación tipo exploratoria con un enfoque cualitativo utilizando herramientas tales como encuestas aplicadas a una muestra de población de consumidoras aleatorias de medios digitales además de entrevista directa a la artista en mención. Posteriormente se pudo realizar un análisis de la información que permitió conocer la visión global de la marca dentro de esta población. A través de este análisis, se hizo posible plantear una herramienta que apunta al fortalecimiento de la marca desde una perspectiva diferente a la arrojada en la investigación inicial.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	77 páginas
dc.identifier.citation	Ortega Daza, C. S. (2019). Análisis de la marca “Esperanza Gómez” desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia. Universidad Santiago de Cali.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2837
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Medios digitales	es
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Posicionamiento	es
dc.title	Análisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Grado