Análisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia
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Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
Description
El presente proyecto está desarrollado bajo la modalidad de trabajo de grado, que propone investigar, diagnosticar e interpretar la marca Esperanza Gómez dentro de una muestra de población femenina en Colombia que permitiera entender hacia donde plantear una posible herramienta de comunicación publicitaria como estrategia que apunte a fortalecer su posicionamiento. Inicialmente se realizó un diagnóstico que permitió conocer la situación actual de la marca, a través de una investigación tipo exploratoria con un enfoque cualitativo utilizando herramientas tales como encuestas aplicadas a una muestra de población de consumidoras aleatorias de medios digitales además de entrevista directa a la artista en mención. Posteriormente se pudo realizar un análisis de la información que permitió conocer la visión global de la marca dentro de esta población. A través de este análisis, se hizo posible plantear una herramienta que apunta al fortalecimiento de la marca desde una perspectiva diferente a la arrojada en la investigación inicial.
Keywords
Medios digitales, Publicidad, Posicionamiento
Citation
Ortega Daza, C. S. (2019). Análisis de la marca “Esperanza Gómez” desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia. Universidad Santiago de Cali.