Chef Burger: la simplicidad como instrumento de posicionamiento para la marca entre el año 2014 y 2018 en Cali

D´Croz Alderete, María Paula; Mina Romero, Daniela

Chef Burger: la simplicidad como instrumento de posicionamiento para la marca entre el año 2014 y 2018 en Cali

dc.contributor.advisor	Cuevas, Hector
dc.contributor.author	D´Croz Alderete, María Paula
dc.contributor.author	Mina Romero, Daniela
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2020-02-27T16:38:03Z
dc.date.available	2020-02-27T16:38:03Z
dc.date.issued	2019
dc.description	En el presente trabajo de grado se escoge realizar una investigación del posicionamiento de la marca Chef Burger, del año 2014 al 2018 en la ciudad de Cali, utilizando el concepto de simplicidad bajo la metodología de entrevista semiestructurada y trabajo de campo, con la intención de conocer de manera directa a sus clientes, analizarlos, observar el comportamiento y sus elecciones, saber ¿qué piensan del lugar y por qué eligen estar ahí? De este modo se reconoce los resultados de las estrategias publicitarias en los comensales, haciendo un recorrido por la historia de la marca, reconociendo su interés por ser una empresa con sentido social, que prefiere hacer las cosas de manera alternativa, que establece a su equipo de trabajo como prioridad y prefiere ser práctica e incluyente, optando por vender más una experiencia que un servicio, a través de su comunicación y su compromiso con la idea de hacer todo “con amor”. Además de lo anterior, la empresa tiene como base sus valores de marca, respeto, tolerancia, honestidad y simplicidad, siendo este último el instrumento clave que les permite su actual posicionamiento.	es
dc.description.abstract	In this project we choose to carry out an investigation of Chef Burger brand positioning, from 2014 to 2018 in the city of Cali, using the concept of simplicity under the methodology of semi-structured interview and field work, with the intention of knowing Direct way to their clients, analyze them, observe the behavior and their choices, know what they think of the place and why they choose to be there?, Taking a tour of the history of the brand, recognizing its interest in being a company with a social sense, that prefers to do things in a different way, that establishes its work team as a priority and prefers to be practical and inclusive, opting to sell more an experience that a service, through its fresh communication and its commitment to the idea of doing everything with love, which is based on its brand values, respect, tolerance, honesty and simplicity, the latter being the key instrument that allows them its current positioning.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	117 páginas
dc.identifier.citation	D´Croz Alderete, María Paula; Mina Romero, D. (2019). Chef Burger: la simplicidad como instrumento de posicionamiento para la marca entre el año 2014 y 2018 en Cali. Universidad Santiago de Cali.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2859
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Posicionamiento	es
dc.subject	Marca	es
dc.subject	Estrategia	es
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Refill	es
dc.subject	Friendly	es
dc.subject	Comunicación y simplicidad	es
dc.subject.keyword	Positioning
dc.subject.keyword	Brand
dc.subject.keyword	Strategy
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Communication
dc.subject.keyword	Friendly
dc.subject.keyword	Refill
dc.subject.keyword	Simplicity
dc.title	Chef Burger: la simplicidad como instrumento de posicionamiento para la marca entre el año 2014 y 2018 en Cali	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Grado