Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020

España García, Carolina;; Nieto Bocanegra, Leidy Vanessa

Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020

dc.contributor.advisor	León, John Jairo
dc.contributor.author	España García, Carolina;
dc.contributor.author	Nieto Bocanegra, Leidy Vanessa
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2023-10-12T00:18:25Z
dc.date.available	2023-10-12T00:18:25Z
dc.date.issued	2020
dc.description	En el presente trabajo se encuentran los parámetros fundamentales para diseñar una campaña de bien social para el programa Vértigo de la Secretaría del Deporte y la Recreación de Cali.Dichos parámetros están soportados por antecedentes, trabajos de grado que tienen como punto de partida investigaciones en mercadeo y publicidad, campañas de bien social, actividades y estrategias publicitarias, análisis de casos que tienen como temática central la publicidad y el deporte a nivel nacional e internacional, autores y conocedores que soportan la decisión y hablan de la importancia del deporte en la educación de niños, jóvenes y adolescentes, al igual que las leyes que obligan a cumplir el derecho al deporte en la población colombiana e investigaciones que fundamentan la decisión y acciones que se llevan a cabo en el diseño de la campaña de bien social en adolescentes de 12 a 19 años del barrio Manuel María Buenaventura de Cali. La metodología a usar se acopla al propósito del trabajo investigativo y se recopila información importante para propiciar a través de una campaña que el público objetivo se inicie a practicar una actividad deportiva, específicamente deportes extremos. Se identifican sus hábitos, costumbres, conductas, como bases o pilares en el soporte teórico para la creación de la campaña publicitaria. Se conocen los medios y tono de comunicación, su competencia, valor agregado; además se identifica el insight y se crea el concepto creativo como eje principal para la campaña.	en_US
dc.description.abstract	In this work, the fundamental parameters are found to design a social good campaign for the Vertigo program of the Ministry of Sport and Recreation of Cali. These parameters are supported by antecedents, undergraduate studies that have marketing and advertising research as a starting point, social good campaigns, advertising activities and strategies, case analyzes that have national and international advertising and sports as their central theme, authors and connoisseurs who support the decision and talk about the importance of sport in the education of children, young people and adolescents, as well as the laws that oblige the right to sport to be fulfilled in the Colombian population and research that supports the decision and actions that are carried out in the design of the social good campaign in adolescents from 12 to 19 years of age in the Manuel María Buenaventura neighborhood of Cali. The methodology to be used is coupled to the purpose of the investigative work and important information is collected to promote through a campaign that the target audience begins to practice a sports activity, specifically extreme sports. Their habits, customs, behaviors are identified as bases or pillars in the theoretical support for the creation of the advertising campaign. The means and tone of communication are known, its competence, added value; In addition, insight is identified and the creative concept is created as the main axis for the campaign.	en_US
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	92 páginas
dc.identifier.citation	España García, Carolina;Nieto Bocanegra, L. V. (2020). Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5145
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Publico
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Publicidad	en_US
dc.subject	Estrategia Publicitaria	en_US
dc.subject	Campañas Publicitarias	en_US
dc.subject	Campañas de Bien Social	en_US
dc.subject	Adolescentes	en_US
dc.subject	Deportes Extremos	en_US
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Advertising Strategy
dc.subject.keyword	Advertising Campaigns
dc.subject.keyword	Social Good
dc.subject.keyword	Adolescents
dc.subject.keyword	Campaigns
dc.subject.keyword	Sport
dc.title	Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado