Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020
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Date
2020
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
In this work, the fundamental parameters are found to design a social good campaign for the Vertigo program of the Ministry of Sport and Recreation of Cali. These parameters are supported by antecedents, undergraduate studies that have marketing and advertising research as a starting point, social good campaigns, advertising activities and strategies, case analyzes that have national and international advertising and sports as their central theme, authors and connoisseurs who support the decision and talk about the importance of sport in the education of children, young people and adolescents, as well as the laws that oblige the right to sport to be fulfilled in the Colombian population and research that supports the decision and actions that are carried out in the design of the social good campaign in adolescents from 12 to 19 years of age in the Manuel María Buenaventura neighborhood of Cali. The methodology to be used is coupled to the purpose of the investigative work and important information is collected to promote through a campaign that the target audience begins to practice a sports activity, specifically extreme sports. Their habits, customs, behaviors are identified as bases or pillars in the theoretical support for the creation of the advertising campaign. The means and tone of communication are known, its competence, added value; In addition, insight is identified and the creative concept is created as the main axis for the campaign.
Description
En el presente trabajo se encuentran los parámetros fundamentales para diseñar una campaña de bien social para el programa Vértigo de la Secretaría del Deporte y la Recreación de Cali.Dichos parámetros están soportados por antecedentes, trabajos de grado que tienen como punto de partida investigaciones en mercadeo y publicidad, campañas de bien social, actividades y estrategias publicitarias, análisis de casos que tienen como temática central la publicidad y el deporte a nivel nacional e internacional, autores y conocedores que soportan la decisión y hablan de la importancia del deporte en la educación de niños, jóvenes y adolescentes, al igual que las leyes que obligan a cumplir el derecho al deporte en la población colombiana e investigaciones que fundamentan la decisión y acciones que se llevan a cabo en el diseño de la campaña de bien social en adolescentes de 12 a 19 años del barrio Manuel María Buenaventura de Cali. La metodología a usar se acopla al propósito del trabajo investigativo y se recopila información importante para propiciar a través de una campaña que el público objetivo se inicie a practicar una actividad deportiva, específicamente deportes extremos. Se identifican sus hábitos, costumbres, conductas, como bases o pilares en el soporte teórico para la creación de la campaña publicitaria. Se conocen los medios y tono de comunicación, su competencia, valor agregado; además se identifica el insight y se crea el concepto creativo como eje principal para la campaña.
Keywords
Publicidad, Estrategia Publicitaria, Campañas Publicitarias, Campañas de Bien Social, Adolescentes, Deportes Extremos
Citation
España García, Carolina;Nieto Bocanegra, L. V. (2020). Campaña publicitaria de bien social para el programa “vértigo” en el barrio Manuel María Buenaventura de Cali para el año 2020. Universidad Santiago de Cali.