Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio

Bossa Barona, Freddie Alberto

Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio

dc.contributor.author	Bossa Barona, Freddie Alberto
dc.date.accessioned	2024-11-23T01:27:20Z
dc.date.available	2024-11-23T01:27:20Z
dc.date.issued	2023-12-02
dc.description	Este trabajo de investigación aborda la comunicación estratégica en la Fundación Despacio, una entidad sin ánimo de lucro comprometida con la filosofía “slow”. A través de un meticuloso diagnóstico, se identificaron desafíos comunicativos específicos que limitan la proactividad y fragmentan los mensajes de la organización. Este análisis reveló una urgente necesidad de adoptar una planificación estratégica de comunicación más articulada, para fortalecer la visibilidad de Despacio y alinear sus prácticas comunicativas con su filosofía central. Dentro de los objetivos, se buscó diagnosticar el estado actual de los procesos de comunicación en Despacio, identificar áreas de mejora y proponer tácticas y acciones concretas. Mediante entrevistas semiestructuradas aplicadas a colaboradores de la fundación, se obtuvo una perspectiva profunda sobre la dinámica comunicativa interna. Basándose en esta información, se plantea una propuesta de comunicación estratégica para robustecer la cohesión, claridad y eficacia comunicativa de la organización, apuntando hacia una mayor coherencia y optimización de recursos. Este proyecto enfatiza la importancia de una comunicación estratégica coherente con la filosofía “slow” de Despacio, buscando equilibrar la necesidad de mantenerse visible y relevante en el actual panorama mediático sin comprometer sus valores y principios fundacionales.
dc.description.abstract	This research addresses strategic communication within the Despacio Foundation, a non-profit entity committed to the slow philosophy. Through a meticulous diagnosis, specific communicative challenges were identified, which limit proactivity and fragment the organization's messages. This analysis unveiled a critical need to adopt a more articulated strategic communication planning to strengthen Despacio's visibility and align its communicative practices with its core philosophy. Among the objectives, the aim was to diagnose the current state of communication processes in Despacio, identify areas for improvement, and propose specific tactics and actions. Through semi-structured interviews applied to foundation collaborators, a profound perspective on internal communicative dynamics was obtained. Based on this information, a strategic communication proposal is presented to bolster the organization's communicative cohesion, clarity, and efficacy, aiming for greater coherence and resource optimization. This project emphasizes the importance of strategic communication consistent with Despacio's slow philosophy, seeking to balance the need to remain visible and relevant in the current media landscape without compromising its foundational values and principles.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	105 páginas
dc.identifier.citation	Bossa Barona, F. A. (2023). Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5937
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Maestría en Comunicación Estratégica
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso público
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Comunicación Estratégica
dc.subject	Fundación Despacio
dc.subject	Filosofía “Slow”
dc.subject	Plan Estratégico De Comunicación
dc.subject	Organizaciones Sin Ánimo De Lucro
dc.subject	Tercer Sector En Colombia
dc.subject.keyword	Strategic Communication
dc.subject.keyword	Despacio Foundation
dc.subject.keyword	“Slow” Philosophy
dc.subject.keyword	Strategic Communication Planning
dc.subject.keyword	Non-Profit Organizations
dc.subject.keyword	Third Sector In Colombia
dc.title	Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio
dc.type	Thesis
dc.type	Monografía