Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio
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Date
2023-12-02
Authors
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This research addresses strategic communication within the Despacio Foundation, a non-profit entity committed to the slow philosophy. Through a meticulous diagnosis, specific communicative challenges were identified, which limit proactivity and fragment the organization's messages. This analysis unveiled a critical need to adopt a more articulated strategic communication planning to strengthen Despacio's visibility and align its communicative practices with its core philosophy. Among the objectives, the aim was to diagnose the current state of communication processes in Despacio, identify areas for improvement, and propose specific tactics and actions. Through semi-structured interviews applied to foundation collaborators, a profound perspective on internal communicative dynamics was obtained. Based on this information, a strategic communication proposal is presented to bolster the organization's communicative cohesion, clarity, and efficacy, aiming for greater coherence and resource optimization. This project emphasizes the importance of strategic communication consistent with Despacio's slow philosophy, seeking to balance the need to remain visible and relevant in the current media landscape without compromising its foundational values and principles.
Description
Este trabajo de investigación aborda la comunicación estratégica en la Fundación Despacio, una entidad sin ánimo de lucro comprometida con la filosofía “slow”. A través de un meticuloso diagnóstico, se identificaron desafíos comunicativos específicos que limitan la proactividad y fragmentan los mensajes de la organización. Este análisis reveló una urgente necesidad de adoptar una planificación estratégica de comunicación más articulada, para fortalecer la visibilidad de Despacio y alinear sus prácticas comunicativas con su filosofía central. Dentro de los objetivos, se buscó diagnosticar el estado actual de los procesos de comunicación en Despacio, identificar áreas de mejora y proponer tácticas y acciones concretas. Mediante entrevistas semiestructuradas aplicadas a colaboradores de la fundación, se obtuvo una perspectiva profunda sobre la dinámica comunicativa interna. Basándose en esta información, se plantea una propuesta de comunicación estratégica para robustecer la cohesión, claridad y eficacia comunicativa de la organización, apuntando hacia una mayor coherencia y optimización de recursos. Este proyecto enfatiza la importancia de una comunicación estratégica coherente con la filosofía “slow” de Despacio, buscando equilibrar la necesidad de mantenerse visible y relevante en el actual panorama mediático sin comprometer sus valores y principios fundacionales.
Keywords
Comunicación Estratégica, Fundación Despacio, Filosofía “Slow”, Plan Estratégico De Comunicación, Organizaciones Sin Ánimo De Lucro, Tercer Sector En Colombia
Citation
Bossa Barona, F. A. (2023). Propuesta de comunicación estratégica para el área de comunicaciones en la fundación Despacio. Universidad Santiago de Cali.