Campaña publicitaria de fidelización para el centro de acondicionamiento fisico Viking Box en la ciudad de Tuluá-Valle
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Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This advertising campaign research proposes is an advertising exercise through the development of a service (C.A.F Viking Box) for its maintenance or maintenance in the market of the city of Tuluá through an advertising campaign.
The development of this advertising campaign begins with the analysis of the current market of fitness centers, finding a starting point in the consumption of healthy life and how it has gained strength over the years in the world economy. This analysis is carried out with the help of articles and market research carried out in Colombia and the world on this sector of accelerated growth, detecting trends and anticipating possible behaviors that this lifestyle brings in the market.
In the same way the consumer is investigated using internal and external sources of the Viking Box fitness center, the factors that affect the behaviors of the current consumer are taken into account and how the fitness world has impacted their lives. This is obtained through research exercises in which the consumer and a series of relevant authors on the subject are consulted, through documents and research carried out previously that contribute to the clarification of important concepts and conclusions that contribute to the development of all the advertising campaign.
After the research exercises, the advertising strategy is proposed, reinforced by authors and documents relevant to the subject, this strategy contains the initial pillars to make this work possible, from there a route to follow throughout the campaign is drawn and in the same way It is raised as far as it goes with it. Following this, an investigation and media analysis exercise is carried out in order to find the most appropriate to carry the message to the target audience, this analysis ends with a media plan that indicates the hours and days in which the message to communicate can impact effectively on the target investigated. At this point, the investigation carried out by the Viking Box consumer and the economic resources available by the owner are taken into account, as well as non-traditional media become the most suitable for the development of the advertising campaign.
Continuing with the development of the advertising campaign, a conversion Funnel is proposed as part of the strategy, said Funnel is intended to be implemented through the selected means in order to maximize the results, thus seeking that the campaign complies with The proposed objectives. This Funnel will also serve as a tool for measuring the results, thereby achieving permanent control over the campaign to optimize it if necessary.
Finally, it goes to the graphic creative development, which seeks to be thorough and precise to complete the desired impact, creativity is a fairly broad and abstract topic, however, thanks to the research of the authors indicated in the topic, you can clarify and direct in a good way the creative exercise, which concludes with the realization of graphic pieces that are scheduled in the chosen media, these pieces are the collection and application of the conclusions collected throughout the project, these pieces meet the concept and they land it through a copy and an image that connects with the target audience.
Description
Lo que propone esta investigación de modalidad campaña publicitaria es un ejercicio publicitario por medio del desarrollo de un servicio (C.A.F Viking Box) para su mantenimiento o sostenimiento en el mercado de la ciudad de Tuluá a través de una campaña publicitaria.
El desarrollo de esta campaña publicitaria inicia con el análisis del mercado actual de los centros de acondicionamiento físico, encontrando un punto de partida en el consumo de vida saludable y como esta misma ha tomado fuerza a lo largo de los años en la economía mundial. Este análisis se realizada con la ayuda de artículos e investigaciones de mercado realizadas en Colombia y el mundo sobre este sector de crecimiento acelerado, detectando tendencias y anticipando posibles comportamientos que traiga consigo este estilo de vida en el mercado.
Del mismo modo se investiga el consumidor haciendo uso de fuentes internas y externas del centro de acondicionamiento físico Viking Box, se tienen en cuenta los factores que afectan los comportamientos del consumidor actual y como el mundo de fitness ha impactado la vida de estos mismos. Esto se obtiene mediante ejercicios de investigación en los cuales se consulta al consumidor y a una serie de autores relevantes en el tema, a través de documentos e investigaciones realizadas con anterioridad que contribuyen con el esclarecimiento de conceptos y conclusiones importantes que aportan al desarrollo de toda la campaña publicitaria.
Posterior a los ejercicios de investigación se plantea la estrategia publicitaria, reforzada en autores y documentos pertinentes para el tema, esta estrategia contiene los pilares iniciales para hacer este trabajo posible, desde allí se traza una ruta a seguir durante toda la campaña y del mismo modo se plantea hasta donde se llega con la misma. Seguido de esto, se realiza un ejercicio de investigación y análisis de los medios con el fin de encontrar los más indicados para llevar el mensaje al público objetivo, este análisis finaliza con un plan de medios que indica las horas y los días en que el mensaje a comunicar puede impactar de manera efectiva en el target investigado. En este punto se tienen en cuenta la investigación realizada al consumidor de Viking Box y los recursos económicos disponibles por el propietario, es así como los medios de comunicación no tradicionales se convierten en los más indicados para el desarrollo de la campaña publicitaria.
Continuando con el desarrollo de la campaña publicitaria, se plantea un Funnel de conversión como parte de la estrategia, dicho Funnel es pensado para ser implementado a través de los medios seleccionados con la finalidad de maximizar los resultados, buscando así, que la campaña cumpla con los objetivos propuestos. Este Funnel servirá de igual manera como herramienta de medición de los resultados, logrando con esto, tener un control permanente sobre la campaña para optimizarla en caso de ser necesario.
Por último, se pasa al desarrollo creativo gráfico, el cual busca ser minucioso y preciso para completar el impacto deseado, la creatividad es un tema bastante amplio y abstracto, no obstante, gracias a la investigación de los autores indicados en el tema, se puede esclarecer y direccionar de buena manera el ejercicio creativo, el cual concluye con la realización de piezas gráficas que se pautan en los medios elegidos, dichas piezas son la recolección y aplicación de las conclusiones recolectadas a lo largo del proyecto, estas piezas reúnen el concepto y lo aterrizan a través de un copy y una imagen que conecta con el público objetivo.
Keywords
Campaña publicitaria, Fidelización, Estrategia de campaña, Estrategia de comunicación
Citation
Colonia Hernández, B. (2019). Campaña publicitaria de fidelización para el centro de acondicionamiento fisico Viking Box en la ciudad de Tuluá-Valle. Universidad Santiago de Cali.