Campaña publicitaria para el posicionamiento del Banco de Leche Humana de Hospital Universitario del Valle
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Date
2019
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
La investigación de enfoque cualitativo, visibiliza la necesidad publicitaria que tiene el Banco de Leche Humana del Hospital Universitario del Valle, para aumentar la oferta de leche materna donada y así cubrir la demanda de los recién nacidos de Cirena. Al realizar la metodología, los resultados arrojan un desconocimiento del mercado con la existencia del banco, lo que explica la insuficiencia del producto. Razón por la cual se elaboran estrategias que estructuran la propuesta de campaña, y con ello logran un posicionamiento de la marca en el municipio.
Description
The qualitative research reveals the advertising need of the Human Milk Bank of the Hospital Universitario del Valle, to increase the supply of donated breast milk and thus meet the demand of newborns in Cirena. When carrying out the methodology, the results show a lack of knowledge of the market with the existence of the bank, which explains the insufficiency of the product. Reason for which strategies that structure the campaign proposal are elaborated, and with this achieve a positioning of the brand in the municipality.
Keywords
Campaña Publicitaria, Posicionamiento, Donación, Leche Materna
Citation
Andrade Rodriguez, V. E. (2019). Campaña publicitaria para el posicionamiento del Banco de Leche Humana de Hospital Universitario del Valle. Universidad Santiago de Cali.