Estrategias de marketing digital implementadas en huella fit

Andrade Aza, Eveling Marcela; Rico Gómez, Luisa María

Estrategias de marketing digital implementadas en huella fit

dc.contributor.advisor	Ortega Castañeda, Luz Aleidy
dc.contributor.author	Andrade Aza, Eveling Marcela
dc.contributor.author	Rico Gómez, Luisa María
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar por el título de Administrador de Empresas
dc.date.accessioned	2026-11-13T20:05:34Z
dc.date.available	2026-11-13T20:05:34Z
dc.date.issued	2025-06-26
dc.description	En el presente estudio de caso analiza las estrategias de marketing digital que se implementaron en la marca Huella Fit, la cual es una empresa de alimentación que se enfoca en la venta de productos saludables y orgánicos traídos del campo a la mesa de los hulleros. La investigación se realizó con el propósito principal de evaluar la efectividad de las estrategias de marketing digital utilizadas para atraer y mantener a los clientes asociados a marca, así como en el posicionamiento de la misma en plataformas digitales. El enfoque de la investigación fue cualitativo y se basó en la obtención de información a partir de fuentes secundarias de bases de datos académicas relacionadas y el análisis de contenido de las publicaciones de sus redes sociales. Entre los principales hallazgos, se identificó que el storytelling, el contenido atractivo y la publicidad pagada fueron los mayores impulsores de la visibilidad y el engagement. Además, se evidenció que la adaptación dinámica a las tendencias digitales y la participación en ferias y exposiciones han fortalecido la diferenciación de la marca en el mercado.
dc.description.abstract	This case study analyzes the digital marketing strategies implemented by Huella Fit, a food company focused on selling healthy, organic products brought from the farm to the table of the Huella Fit farmers. The research was conducted with the primary purpose of evaluating the effectiveness of the digital marketing strategies used to attract and retain customers associated with the brand, as well as its positioning on digital platforms. The research approach was qualitative and based on obtaining information from secondary sources in related academic databases and content analysis of social media posts. Among the main findings, it was identified that storytelling, engaging content, and paid advertising were the greatest drivers of visibility and engagement. Furthermore, it was evident that the dynamic adaptation to digital trends and participation in fairs and exhibitions have strengthened the brand's differentiation in the market.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	35 páginas
dc.identifier.citation	Andrade Aza, E. M., & Rico Gómez, L. M. (2025). Estrategias de marketing digital implementadas en Huella Fit [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9932
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y empresariales
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	marketing digital
dc.subject	fidelización de clientes
dc.subject	storytelling
dc.subject	contenido emocional
dc.subject.keyword	digital marketing
dc.subject.keyword	customer loyalty
dc.subject.keyword	storytelling
dc.subject.keyword	emotional content
dc.title	Estrategias de marketing digital implementadas en huella fit
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Artículo