Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027

Bonilla Sepúlveda, Eduardo; Jiménez López, Sergio

Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027

dc.contributor.advisor	Castro Ruiz, Camilo Andrés
dc.contributor.author	Bonilla Sepúlveda, Eduardo; Jiménez López, Sergio
dc.date.accessioned	2024-11-25T20:13:31Z
dc.date.available	2024-11-25T20:13:31Z
dc.date.issued	2022-11-28
dc.description	En la actualidad, el mercado colombiano presenta un reto mayor en el posicionamiento de una marca, ya que, la libre competencia, la evolución del E-commerce y las diferentes tácticas del mercadeo exige al profesional ser más creativos y audaces en el planteamiento de estrategias que lleven al éxito de una compañía. Se realizo un minucioso estudio para la marca Productos Biológicos Perkins Ltda., en el que se detalla en un principio el target objetivo, se describió la situación actual de la empresa, su misión y visión así mismo se conoció su portafolio de productos; se aborda la revisión literaria destacando temas claves como planeación estratégica y posicionamiento, además se realizó diferentes análisis que nos permitieron conocer el entorno en cual se desenvuelve la empresa. Adicionalmente, se realizó entrevista al gerente encargado del área de marketing, a su vez, se encuestaron 342 clientes, resaltando atributos que permitan crear una conexión y una comunicación eficaz, logrando así, un top of mind. Con el fin de desarrollar un plan de posicionamiento de marca para la empresa Productos Biológicos Perkins LTDA para el año 2027, los resultados obtenidos durante dicha investigación, permitiendo dar a conocer el enfoque de comunicación con las estrategias adecuadas, eficaces, viables, detalladas y estructuradas para crear una conexión con el cliente obteniendo finalmente el posicionamiento planteado
dc.description.abstract	Currently, the Colombian market presents a major challenge in the positioning of a brand, since, free competition, The evolution of E-commerce and the different marketing tactics requires the professional to be more creative and bolder in the approach of strategies that lead to the success of a company. A thorough study was carried out for the brand Productos Biológicas Perkins Ltda., which initially detailed the target, described the current situation of the company, its mission and vision as well as its product portfolio; It addresses the literary review highlighting key issues such as strategic planning and positioning, in addition to different analyses that allowed us to know the environment in which the company operates. Additionally, the manager in charge of the marketing area was interviewed, in turn, 342 clients were surveyed, highlighting attributes that allow creating a connection and effective communication, thus achieving a top of mind. In order to develop a brand positioning plan for the company Productos Biológicas Perkins LTDA by 2027, the results obtained during this research, allowing to publicize the communication approach with the appropriate strategies, efficient, viable, detailed and structured to create a connection with the customer finally obtaining the positioning raised
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	73 páginas
dc.identifier.citation	Bonilla Sepúlveda, Eduardo; Jiménez López, S. (2022). Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5948
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia de Mercadeo Global
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso público
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Marketing
dc.subject	Estrategias De Marketing
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject	Plan Estratégico
dc.subject	Marca
dc.subject	Marketing Digital
dc.subject	Productos Biológicos
dc.subject.keyword	Marketing
dc.subject.keyword	Marketing Strategies
dc.subject.keyword	Positioning
dc.subject.keyword	Strategic Plan
dc.subject.keyword	Brand
dc.subject.keyword	Digital Marketing
dc.subject.keyword	Organic Products
dc.title	Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027
dc.type	Thesis
dc.type	Monografía