Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027
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Date
2022-11-28
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
Currently, the Colombian market presents a major challenge in the positioning of a brand, since, free competition, The evolution of E-commerce and the different marketing tactics requires the professional to be more creative and bolder in the approach of strategies that lead to the success of a company. A thorough study was carried out for the brand Productos Biológicas Perkins Ltda., which initially detailed the target, described the current situation of the company, its mission and vision as well as its product portfolio; It addresses the literary review highlighting key issues such as strategic planning and positioning, in addition to different analyses that allowed us to know the environment in which the company operates. Additionally, the manager in charge of the marketing area was interviewed, in turn, 342 clients were surveyed, highlighting attributes that allow creating a connection and effective communication, thus achieving a top of mind. In order to develop a brand positioning plan for the company Productos Biológicas Perkins LTDA by 2027, the results obtained during this research, allowing to publicize the communication approach with the appropriate strategies, efficient, viable, detailed and structured to create a connection with the customer finally obtaining the positioning raised
Description
En la actualidad, el mercado colombiano presenta un reto mayor en el posicionamiento de una marca, ya que, la libre competencia, la evolución del E-commerce y las diferentes tácticas del mercadeo exige al profesional ser más creativos y audaces en el planteamiento de estrategias que lleven al éxito de una compañía. Se realizo un minucioso estudio para la marca Productos Biológicos Perkins Ltda., en el que se detalla en un principio el target objetivo, se describió la situación actual de la empresa, su misión y visión así mismo se conoció su portafolio de productos; se aborda la revisión literaria destacando temas claves como planeación estratégica y posicionamiento, además se realizó diferentes análisis que nos permitieron conocer el entorno en cual se desenvuelve la empresa. Adicionalmente, se realizó entrevista al gerente encargado del área de marketing, a su vez, se encuestaron 342 clientes, resaltando atributos que permitan crear una conexión y una comunicación eficaz, logrando así, un top of mind. Con el fin de desarrollar un plan de posicionamiento de marca para la empresa Productos Biológicos Perkins LTDA para el año 2027, los resultados obtenidos durante dicha investigación, permitiendo dar a conocer el enfoque de comunicación con las estrategias adecuadas, eficaces, viables, detalladas y estructuradas para crear una conexión con el cliente obteniendo finalmente el posicionamiento planteado
Keywords
Marketing, Estrategias De Marketing, Posicionamiento, Plan Estratégico, Marca, Marketing Digital, Productos Biológicos
Citation
Bonilla Sepúlveda, Eduardo; Jiménez López, S. (2022). Plan de posicionamiento de marca para la empresa productos biológicos Perkins Ltda. para el año 2027. Universidad Santiago de Cali.