Influencia de los criterios de marca en las estrategias de marketing experiencial en el posicionamiento de las marcas iPhone y Samsung del sector de telefonía móvil en los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali

Camayo Abella, María Paula; Riascos Díaz, Nathalia; Álvarez Carmona, Marisol

Influencia de los criterios de marca en las estrategias de marketing experiencial en el posicionamiento de las marcas iPhone y Samsung del sector de telefonía móvil en los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali

dc.contributor.advisor	Vargas Muñoz, Luz Ángela
dc.contributor.author	Camayo Abella, María Paula
dc.contributor.author	Riascos Díaz, Nathalia
dc.contributor.author	Álvarez Carmona, Marisol
dc.creator.degree	Trabajo de grado para optar al título de Profesional en Mercadeo
dc.date.accessioned	2020-09-24T18:24:36Z
dc.date.available	2020-09-24T18:24:36Z
dc.date.issued	2019
dc.description	Según Bernd Schmitt (1999) el marketing experiencial tiene como objetivo primordial establecer conexiones emocionales entre las marcas y los consumidores a través de sus experiencias. El trabajo identifica desde la teoría los criterios de marca más relevantes para la ejecución de estrategias efectivas de este tipo de marketing que influencien de forma positiva el posicionamiento de las marcas en el mercado; específicamente data una comparación entre el grado de influencia de los criterios de marca inmersos en las estrategias de marketing experiencial de iPhone y Samsung del sector de telefonía móvil, adoptando como objeto de investigación los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali. En los resultados de la investigación se evidenció que la definición y la cognición de los criterios de marca dentro de las estrategias de marketing experiencial han sido determinantes en el posicionamiento de ambas marcas (Apple y Samsung) en los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali.	es
dc.description.abstract	According to Bernd Schmitt (1999) experiential marketing has as its main objective to establish emotional connections between brands and consumers through their experiences. The work identifies from the theory the most relevant brand criteria for the execution of effective strategies of this type of marketing that positively influence the positioning of the brands in the market; specifically, a comparison is made between the degree of influence of the brand criteria immersed in the iPhone and Samsung experiential marketing strategies of the mobile telephony sector, adopting as a research object the students of the health faculty of the Santiago de Cali University. The results of the study evidenced that definition and cognition of the brand criteria inside of the experiential marketing strategies have been decisive in the positioning of both brands (Apple and Samsung) in the faculty health student’s of the Santiago de Cali University.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	77 páginas
dc.identifier.citation	Camayo Abella, María Paula;Riascos Díaz, Nathalia;Álvarez Carmona, M. (2019). Influencia de los criterios de marca en las estrategias de marketing experiencial en el posicionamiento de las marcas iPhone y Samsung del sector de telefonía móvil en los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali. Universidad Santiago de Cali.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/4241
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Mercadeo
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Marketing Experiencial	es
dc.subject	Notoriedad de Marca	es
dc.subject	Lealtad de Marca	es
dc.subject	Imagen de Marca	es
dc.subject	Marketing Sensorial	es
dc.subject	Marketing Emocional	es
dc.subject.keyword	Experiential Marketing
dc.subject.keyword	Brand Notoriety
dc.subject.keyword	Brand Loyalty
dc.subject.keyword	Brand Image
dc.subject.keyword	Sensory Marketing
dc.subject.keyword	Emotional Marketing
dc.title	Influencia de los criterios de marca en las estrategias de marketing experiencial en el posicionamiento de las marcas iPhone y Samsung del sector de telefonía móvil en los estudiantes de la facultad de salud de la Universidad Santiago de Cali	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Investigación