Propuesta de campaña publicitaria “Cultura Underground”

Laverde Quintero, Juan Manuel

Propuesta de campaña publicitaria “Cultura Underground”

dc.contributor.advisor	Vélez, Luis Felipe
dc.contributor.author	Laverde Quintero, Juan Manuel
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2019-05-31T19:32:17Z
dc.date.available	2019-05-31T19:32:17Z
dc.date.issued	2019
dc.description.abstract	Posicionar un producto tangible o intangible es un reto en el cual una estrategia de publicidad es la herramienta indicada, más aún cuando se trata de un producto intangible, como lo es posicionar un concepto en la mente de los consumidores. En la presente propuesta de campaña publicitaría se pretende impulsar y desarrollar desde la investigación, el diagnostico y el análisis critico de la cultura, así poder obtener un fuerte impacto por parte del público objetivo. El Techno es un género musical que no está muy bien visto en la sociedad, sobre todo en la cultura caleña, el énfasis de este trabajo responde a como concientizar a la cultura caleña sobre éste estilo musical, analizando conceptos, realizando una segmentación de mercado y por último conformando una estrategia pertinente en la cual las herramientas creativas y visuales juegan un papel fundamental. Con el fín de crear diferentes conceptos en el público objetivo para que se genere un punto de vista, básicamente se trata de impactar y concientizar a una cultura que está muy cerrada en gustos musicales y que por ende, cualquier género diferente es tildado con opiniones que carecen de un soporte conceptual. Se analizará también diferentes campañas entorno a este género y cómo su impacto a cambiado diferentes estigmas sociales y culturales, ésto será de soporte para tener un contexto más amplio sobre este género. Dejando claro, que es una propuesta de campaña, la cual tiene unos instrumentos y estrategias para el alcance de los objetivos demostrando confiabilidad y validez.	en_US
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	58 páginas
dc.identifier.citation	Laverde Quintero, J. M. (2019). Propuesta de campaña publicitaria “Cultura Underground.” Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/193
dc.language.iso	spa	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Techno	en_US
dc.subject	Música	en_US
dc.subject	Electrónica	en_US
dc.subject	Cultura	en_US
dc.title	Propuesta de campaña publicitaria “Cultura Underground”	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado