Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistar

Zapata Jiménez, Paola Andrea

Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistar

dc.contributor.advisor	León Muñoz, Jhon Jairo
dc.contributor.author	Zapata Jiménez, Paola Andrea
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2020-02-28T19:33:02Z
dc.date.available	2020-02-28T19:33:02Z
dc.date.issued	2019
dc.description	En el presente trabajo se realiza una investigación para determinar cuáles son los elementos de la narrativa publicitaria para la creación de mensajes de conciencia social teniendo como referente el caso del comercial Love Story de Movistar. La narrativa publicitaria es una aproximación a un proceso de comunicación en donde el autor crea personajes para expresar ideas y emociones. El siguiente trabajo tiene como objetivo abordar una temática social en la que los adolescentes y jóvenes son expuestos debido al mal uso que les dan a las redes sociales. Cada vez aumenta el encuentro con desconocidos y el chantaje cibernético debido a esta problemática social, es difícil para los mensajes de conciencia social llegar a las personas por causa de la saturación de los mensajes publicitarios. Con lo anterior queda en evidencia el papel tan importante que la narrativa publicitaria cumple al transmitir un mensaje de reflexión recreando una situación y generando un acercamiento con la marca que en este caso es Movistar y con la gente. El enfoque de este estudio es cualitativo, el proyecto en investigación aplicada, ya que su enfoque va dirigido a lo social, es decir, una investigación alineada al comportamiento humano, con el objetivo de estudiar problemas de interés social. Se trata de un estudio de caso interpretativo y el análisis del contenido o discurso. Se trabajó con 10 jóvenes estudiantes de la Universidad Santiago de Cali que hicieran uso de la plataforma de YouTube y las redes sociales, jóvenes con criterio diferente en el caso con un promedio de edad de los 18 a los 25 años de edad. Los instrumentos utilizados fueron el análisis de contenido, las entrevistas grupales y el diario de observación. Se concluye que la publicidad con trasfondo social trata temas que pueden sorprender al espectador a abrir los ojos, tienen una intención y un mensaje, por lo cual permanecen más en la memoria del espectador. En este caso particular, del comercial Love Story de Movistar contiene elementos de empatía y nostalgia, el final sorprende e impacta, además, el video cuenta con miles de seguidores y de comentarios de espectadores impactados, quienes también piensan que es un mensaje importante que merece más atención y alerta.	es
dc.description.abstract	In the present work an investigation is carried out to determine the elements of the advertising narration to create messages for social awareness based on the case of the commercial “Love Story” by Movistar. The advertising narration is an approach to a communication process in which the author creates figures to express ideas and emotions. The following work aims to address a social theme in which adolescents and young people are exposed due to the misuse that is given in social networks. The encounter with strangers and cyber blackmail due to this social problem increases, because it is difficult for messages of social awareness to reach people because of the saturation of advertising messages. What is written above demonstrates the important role that the advertising narration fulfills by transmitting a message of reflection by recreating a situation and generating an approach with the brand - in this case Movistar - and with the people. The focus of this study is qualitative, the project in applied research, since its approach is aimed at the social, that is, an investigation aligned to human behavior, with the aim of studying problems of social interest. It is an interpretive case study and analysis of the content or discourse. We worked with 10 young students from the Santiago de Cali University who made use of the YouTube platform and social networks, young people with different criteria in the case with an average age of 18 to 25 years of age. The instruments used were content analysis, group interviews and the observation diary. It is concluded that advertising with a social background deals with issues that may surprise the viewer to open their eyes, have an intention and a message, so they remain more in the viewer's memory. In this particular case, Movistar's Love Story commercial contains elements of empathy and nostalgia, the ending surprises and impacts, in addition, the video has thousands of followers and comments from impacted viewers, who also think it is an important message that deserves More attention and alert.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	61 páginas
dc.identifier.citation	Zapata Jiménez, P. A. (2019). Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistar. Universidad Santiago de Cali.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2872
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Narrativa publicitaria	es
dc.subject	Mensaje	es
dc.subject	Conciencia social	es
dc.subject.keyword	Advertising narration
dc.subject.keyword	Message
dc.subject.keyword	Social awareness
dc.subject.keyword	Commercial “Love Story”
dc.title	Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistar	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Grado