Estrategia publicitaria de posicionamiento para el almacén"chanclas gilianny" de la ciudad de Cali, primer semestre del año 2022

Chaves Ruano, Maria Jose; Guerrero Cordoba, Lizeth

Estrategia publicitaria de posicionamiento para el almacén"chanclas gilianny" de la ciudad de Cali, primer semestre del año 2022

dc.contributor.author	Chaves Ruano, Maria Jose
dc.contributor.author	Guerrero Cordoba, Lizeth
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2023-07-10T20:38:37Z
dc.date.available	2023-07-10T20:38:37Z
dc.date.issued	2021
dc.description	El siguiente trabajo de grado contiene la importancia y el planteamiento de una estrategia publicitaria que mejore el posicionamiento del almacén de calzado Chanclas Gilianny ante las personas del sector José Manuel Marroquín II y de barrios aledaños pertenecientes a las comunas 13 y 14 del suroriente de la ciudad de Santiago de Cali, Colombia. La estrategia se estructura a partir de una variedad de herramientas de investigación de carácter mixto, que incluyen entrevistas, encuestas, registros fotográficos, observación del punto de venta y el entorno; enfocadas a indagar ¿Por qué Chanclas Gilianny, a pesar de su actual trayectoria de brindar el servicio de manera continua no está posicionado, ni es visible para las personas? Además, da a conocer factores que permitirán resolver la necesidad principal. Se deduce que, el posicionamiento podría estar afectado por la inconstancia de la estructura publicitaria y el logotipo, debido a que no representan ni comunican la esencia del almacén como marca. Motivo por el cual el objetivo general es plantear una estrategia publicitaria para el almacén de calzado Chanclas Gilianny, mediante el uso de recursos creativos, comunicativos, de difusión y visibilidad que posibilitarán una mejoría en el posicionamiento para reafirmar su existencia, imagen, presencia y diferenciación. Para lo cual se tiene en cuenta la investigación de campo aplicada, conceptos teóricos y el análisis de antecedentes de campañas.	en_US
dc.description.abstract	The following degree work contains the importance and the approach of an advertising strategy that improves the positioning of the footwear store Chanclas Gilianny in the people of the sector Jose Manuel Marroquín II , and of neighborhoods belonging to communes 13 and 14 of the southeast of the city of Santiago de Cali, Colombia. The strategy is structured using a variety of mixed research tools, including interviews, survey, photographic records and point of sale observation and the environment; this was focused on digging why is Chanclas Gilianny, despite its current trajectory of providing the service on a continuous basis, not is positioned or visible to people? In addition, it discloses factors that will enable the main need to be solve. It follows that, the positioning could be affected by the inconstancy of the advertising structure and the logo, because these do not represent or communicate the essence of point of sale as a brand. That is why the general objective is to propose an advertising strategy for the footwear store Gilianny flip flops, through the use of creative resources, communicative, diffusion and visibility that will enable an improvement in positioning to reaffirm their existence, image, presence and differentiation. For which we take into account applied field research, theoretical concepts and analysis of campaign background.	en_US
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	160 páginas
dc.identifier.citation	Chaves Ruano, Maria Jose;Guerrero Cordoba, L. (2021). Estrategia publicitaria de posicionamiento para el almacén"chanclas gilianny" de la ciudad de Cali, primer semestre del año 2022. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5136
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Estrategia	en_US
dc.subject	Campaña	en_US
dc.subject	Publicidad	en_US
dc.subject	Posicionamiento	en_US
dc.subject	Visibilidad	en_US
dc.subject	Marca	en_US
dc.subject	Estructura Publicitaria	en_US
dc.subject	Producción Publicitaria	en_US
dc.subject	Punto De Venta	en_US
dc.subject	Calzado	en_US
dc.subject.keyword	Strategy
dc.subject.keyword	Campaign
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Positioning
dc.subject.keyword	Visibility
dc.subject.keyword	Brand
dc.subject.keyword	Advertising Structure
dc.subject.keyword	Advertising Production
dc.subject.keyword	Point Of Sale
dc.subject.keyword	Footwear
dc.title	Estrategia publicitaria de posicionamiento para el almacén"chanclas gilianny" de la ciudad de Cali, primer semestre del año 2022	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado