Estudio del comportamiento de compra y cultura de consumo de la generación y (Millenials) de los universitarios– caso universidad Santiago de Cali (USC)
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Date
2020
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This project is a research about the purchase behavor and consumer culture of the pregrade
students from Santiago de Cali University in Millenials generation, in Cali city, the research
considers purchase behavor aspects, culture behavor, social factors, generationals factors, digital
medias, among others external and internal factors, influentials at time to take a purchase.
The metodology was a research of simple market, where uses tecnics cualitatives and
cuatitatives, cause to response how is the purchase behavor of studets. The tecnic was a cross
simple design, through focal poll, whit 22 questions aplied to 409 studens, later performed whit
data treatment, finally present a statistical analisys for conclude which are most relevants and
influence factor to take buying desicion in Sanitago de Cali University.
Description
El presente trabajo de grado consiste en una investigación acerca del comportamiento de
compra y cultura de consumo de los estudiantes de pregrado de horarios diurno y nocturno de la
universidad Santiago de Cali enfocado a la generación Y (Millenials), en la ciudad de Cali. En la
investigación se tomó en cuenta los aspectos de comportamiento de compra, comportamiento de
cultura, factores sociales, factores generacionales, medios digitales entre otros factores externos e
internos influyentes a la hora de realizar una compra.
La metodología fue una investigación de mercado simple, donde se utilizaron técnicas
cualitativas y cuantitativas, encaminadas a responder cómo es el comportamiento de compra de
los estudiantes. La cual consistió en el diseño transversal simple por medio de una encuesta focal
con 22 preguntas aplicada a 409 estudiantes, posteriormente se realizó un tratamiento de datos,
con el fin de analizar los resultados con técnicas estadísticas para concluir cuales son los factores
más relevantes e influyentes que tienen los estudiantes a la hora de tomar una decisión de compra.
Keywords
Comportamiento, Compra, Cultura de Consumo, Generaciones, Millenials, Medios Digitales