Diseño de un plan de marketing para una empresas de productos químicos industriales
| dc.contributor.advisor | Duque Ceballos, Jose Luis | |
| dc.contributor.author | Mantilla González, Nancy Mery | |
| dc.contributor.author | Mahecha Quintero, Enrique | |
| dc.contributor.author | Velasco Montes, Gloria Marcela | |
| dc.creator.degree | Trabajo de grado para optar al titulo profesional de Magíster en Dirección Empresarial | |
| dc.date.accessioned | 2019-10-30T16:58:58Z | |
| dc.date.available | 2019-10-30T16:58:58Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description | El presente trabajo tiene como finalidad la elaboración de un plan de marketing para una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de productos químicos industriales en el departamento del Valle del Cauca. Lo anterior, se comienza a través de la identificación de los postulados teóricos de Igor Ansoff, Michael Porter y Philip Kotler dentro del Marco de Referencia, así como también el contexto de la organización y el marco legal colombiano aplicable. Posteriormente se realiza la elaboración de encuestas y entrevistas que se convierten en los insumos para identificar el perfil de los consumidores, el tipo de comunicación a usar y finalmente definir la estrategia de Marketing adecuada. Las conclusiones presentadas sirven para contextualizar y definir el norte de la empresa en cuanto a cómo implementar el Mix de comunicaciones, quienes son los compradores, cómo piensan, en qué criterios basan sus compras y que elementos del Mix de markenting debe implementar para lograr el reconocimiento y crecimiento. Las recomendaciones están encaminadas fundamentalmente a los pasos y prioridades que se pueden tener afín de logar los objetivos, todos basados y argumentados en las tres variables donde se desarrolla el trabajo. | es |
| dc.description.abstract | The present work aims at the elaboration of a marketing model for a company dedicated to the manufacture and commercialization of industrial chemical products in the department of Valle del Cauca. This begins by identifying the theoretical postulates of Igor Ansoff, Michael Porter and Philip Kotler within the Framework of Reference, as well as the context of the organization and the applicable Colombian legal framework. Subsequently, the development of surveys and interviews that become the inputs to identify the profile of consumers, the type of communication to be used and finally define the appropriate marketing strategy. The conclusions presented serve to contextualize and define the North of the company as to how to implement the Mix of communications, who are the buyers, how they think, in what criteria they base their purchases and what elements of the Mix of markenting must implement to achieve recognition and growth. The recommendations are basically directed to the steps and priorities that can be related to achieving the objectives, all based and argued in the three variables where the work is developed. | es |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format.extent | 120 páginas | |
| dc.identifier.citation | (Mantilla González, Nancy Mery ;Mahecha Quintero, Enrique ;Velasco Montes, 2017)Mantilla González, Nancy Mery ;Mahecha Quintero, Enrique ;Velasco Montes, G. M. (2017). Diseño de un plan de marketing para una empresas de productos químicos industriales. Universidad Santiago de Cali. | es |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/1920 | |
| dc.language.iso | es | es |
| dc.publisher | Universidad Santiago de Cali | es |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.publisher.program | Maestría en Dirección Empresarial | |
| dc.pubplace.city | Cali | |
| dc.pubplace.state | Valle del Cauca | |
| dc.rights.acceso | Acceso Abierto | |
| dc.rights.cc | Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0) | |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.source.institution | Universidad Santiago de Cali | |
| dc.source.repository | Repositorio Institucional USC | |
| dc.subject | Plan de Marketing | es |
| dc.subject | Estrategias de comunicación | es |
| dc.subject | Quimicos Industriales | es |
| dc.title | Diseño de un plan de marketing para una empresas de productos químicos industriales | es |
| dc.type | Thesis | es |
| dc.type.spa | Trabajo de grado |