Estrategias de marketing digital para impulsar el crecimiento financiero en pymes colombianas
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Date
2024
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
The research focuses on identifying the digital marketing strategies that have been fundamental in driving financial growth in Colombian SMEs. To achieve this objective, we will begin by evaluating the current state of the use of these strategies among SMEs in Colombia, highlighting the existing digital divide and the need for training and specialized resources. Key financial indicators such as liquidity, leverage, efficiency, profitability and market value were analyzed, which allow measuring the direct impact of digital marketing on the economic performance of companies. The research also focused on studying success stories and best practices in digital marketing at the national level, highlighting companies such as SumaSach'a, Natif by Issa Vásquez and Just Imagine, which have used innovative strategies to reach new markets and strengthen their competitive positioning; Those cases will serve as concrete examples of how SMBs can leverage digital platforms, SEO, content marketing, social media, and other tools to expand their reach and improve their financial results. Finally, a digital marketing action plan was developed specifically adapted for Colombian SMEs. That model integrated lessons learned from success stories and best practices identified, providing a practical and applicable framework that helps SMEs develop and execute effective digital marketing strategies. The model is expected to contribute significantly to improving the competitiveness and sustainable growth of SMEs in the dynamic Colombian business environment.
Description
La investigación se centra en identificar las estrategias de marketing digital que han sido fundamentales para impulsar el crecimiento financiero en las PYMES colombianas. Para lograr este objetivo, se comenzará evaluando el estado actual del uso de estas estrategias entre las PYMES en Colombia, destacando la brecha digital existente y la necesidad de capacitación y recursos especializados. Se analizaron indicadores financieros clave como liquidez, apalancamiento, eficiencia, rentabilidad y valor de mercado, que permiten medir el impacto directo del marketing digital en el desempeño económico de las empresas. La investigación también se enfocó en estudiar casos de éxito y mejores prácticas de marketing digital a nivel nacional, destacando empresas como SumaSach’a, Natif by Issa Vásquez y Just Imagine, que han utilizado estrategias innovadoras para alcanzar nuevos mercados y fortalecer su posicionamiento competitivo; esos casos servirán como ejemplos concretos de la manera en que las PYMES pueden aprovechar plataformas digitales, SEO, marketing de contenidos, redes sociales y otras herramientas para expandir su alcance y mejorar sus resultados financieros. Finalmente, se desarrolló un plan de acción de marketing digital adaptado específicamente para las PYMES colombianas. Ese modelo integró las lecciones aprendidas de los casos de éxito y las mejores prácticas identificadas, proporcionando un marco práctico y aplicable que ayude a las PYMES a desarrollar y ejecutar estrategias efectivas de marketing digital. Se espera que el modelo contribuya significativamente a mejorar la competitividad y el crecimiento sostenible de las PYMES en el dinámico entorno empresarial colombiano.
Keywords
Marketing Digital, Estrategias de posicionamiento digital, Indicadores Financieros, Competitividad, Redes Sociales.
Citation
Galíndez Gómez, J. T., & Quesada Montoya, J. S. (2024). Estrategias de marketing digital para impulsar el crecimiento financiero en pymes colombianas. Universidad Santiago de Cali