Análisis de la función del mensaje publicitario de la realidad virtual para el mercado inmobiliario (caso colinas El Mameyal) en el año 2021.

Jaramillo Muñóz, Leidy Stephany; López González, Julián David; Barona Rengifo, Daniel Andrés

Análisis de la función del mensaje publicitario de la realidad virtual para el mercado inmobiliario (caso colinas El Mameyal) en el año 2021.

dc.contributor.advisor	León Muñoz, John Jairo
dc.contributor.author	Jaramillo Muñóz, Leidy Stephany
dc.contributor.author	López González, Julián David
dc.contributor.author	Barona Rengifo, Daniel Andrés
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar por el titulo de Publicista
dc.date.accessioned	2025-04-11T16:36:35Z
dc.date.available	2025-04-11T16:36:35Z
dc.date.issued	2021
dc.description	Este trabajo tiene el propósito de investigar la forma en cómo se crea el mensaje publicitario de la empresa Jaramillo Mora, que utiliza la realidad virtual como recurso principal para publicitar su proyecto de vivienda Colinas El Mameyal. Para cumplir con el propósito, se investigó los elementos principales de realidad virtual que se tomaron para hacer publicidad, qué tan fieles eran a la realidad que estaban intentando imitar y qué percepción tenían los clientes al entrar en contacto con esta nueva manera de publicidad de la empresa. Para poder investigar estos elementos se utilizaron distintas técnicas y herramientas: como encuestas de preguntas cerradas, entrevistas para poder tener una comprensión sobre lo que pensaban los clientes y se utilizó un diario de campo para así corroborar si las acciones de los clientes eran coherentes con lo que decían en las entrevistas. La investigación culminó con resultados relevantes sobre la buena manera en que las personas, principalmente de Colombia están recibiendo este nuevo recurso de la publicidad, ya que es nuevo en Colombia, pero internacionalmente ya se lleva más tiempo implementando
dc.description.abstract	The purpose of this work is to investigate the way in which the advertising message of the Jaramillo Mora company is created, which uses virtual reality as the main resource to advertise its Colinas El Mameyal housing project. To fulfill the purpose, the main elements of virtual reality that were taken to advertise were investigated, how faithful they were to the reality they were trying to imitate and what perception the clients had when coming into contact with this new way of advertising of the company. In order to investigate these elements, different techniques and tools were used such as doing closed-question surveys, also interviews to have a much greater understanding of what the clients thought and a field diary was used to corroborate if the clients' actions were consistent with what they said in the interviews. All this culminated with good results in the good way in which people, mainly from Colombia, are receiving this new resource of advertising, since it is new in Colombia, but internationally it has been implemented for longer.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	102 páginas
dc.identifier.citation	Jaramillo Muñóz, L. S., López González, J. D., & Barona Rengifo, D. A. (2021). Análisis de la función del mensaje publicitario de la realidad virtual para el mercado inmobiliario (caso colinas El Mameyal) en el año 2021. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/6473
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Investigar
dc.subject	Mensaje Publicitario
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Colombia
dc.subject	Realidad Virtual
dc.subject	Proyecto De Vivienda
dc.subject.keyword	Investigate
dc.subject.keyword	Advertising Message
dc.subject.keyword	Publicity
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Virtual Reality
dc.subject.keyword	Housing Project
dc.subject.keyword	Surveys
dc.subject.keyword	Colombia
dc.title	Análisis de la función del mensaje publicitario de la realidad virtual para el mercado inmobiliario (caso colinas El Mameyal) en el año 2021.
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Monografía