Análisis de la percepción sobre los estereotipos de belleza de la mujer con respecto al spot publicitario de Dove del año 2021

Garzón Laguna, Maira Daniela; Rosales Buitrago, Alexa Carolina

Análisis de la percepción sobre los estereotipos de belleza de la mujer con respecto al spot publicitario de Dove del año 2021

dc.contributor.advisor	León Muñoz, John Jairo
dc.contributor.author	Garzón Laguna, Maira Daniela
dc.contributor.author	Rosales Buitrago, Alexa Carolina
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar por el titulo en Publicista
dc.date.accessioned	2025-04-11T14:17:04Z
dc.date.available	2025-04-11T14:17:04Z
dc.date.issued	2023
dc.description	El siguiente proyecto de publicidad tiene el propósito de analizar la percepción sobre los estereotipos de belleza de la mujer con respecto al spot publicitario de Dove del año 2021 “Que hay detrás del selfie”, a partir de una comparación entre hombres y mujeres adolescentes de la institución Etno-educativa la Anunciación. Se fragmenta un proceso en cuatro fases: en la primera fase se realiza cuatro fichas de análisis documentales, generando una discusión entre el autor y el aporte hacia los estereotipos en general y clasificándolos. En la segunda fase se realiza una encuesta para recopilar información acerca de los conocimientos previos que tienen los adolescentes frente a los estereotipos de belleza y cuales pueden identificar. En la tercera fase se aplica una entrevista a distintos estudiantes con el fin de establecer las opiniones acerca del spot visualizado. Y en la cuarta fase, se propone una tabla comparativa entre los resultados de ambas posturas (hombres y mujeres). A través de este proceso, se espera obtener un reconocimiento acerca de cómo influyen los estereotipos de belleza en los medios de comunicación en los adolescentes a través de la publicidad.
dc.description.abstract	The following advertising project aims to analyze the perception of wome´s beauty stereotypes with respect to the Dove advertising spot of the year 2021 “Que hay detrás del selfie”, starting from a comparison between men and adolescent women of the ethno-educational institution “La anunciación”. For which a process is fragmented into four phases; The first phase is carried out four docuemntary analysis shetts generating a discussion between the author and the contribution towards stereotypes in general and classifying them. In the second phase, a survey is carried out to collect information about what is the previous knowledge that adolescents hace in the face of beauty stereotypes and which they can identify. In the next pahse , a series of interviews are implemented in order to establish the diferrent opinions about the spot displayed.And in the last phase, a comprative table is proposed between the results of both positions( men and women).Through this process, it is expected to obtain recognition about how beauty stereotypes influence the media in adolescents through advertising .
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	103 páginas
dc.identifier.citation	Garzón Laguna, M. D., & Rosales Buitrago, A. C. (2023). Análisis de la percepción sobre los estereotipos de belleza de la mujer con respecto al spot publicitario de Dove del año 2021. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/6461
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Privado
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Estereotipos
dc.subject	Belleza
dc.subject	Mujeres
dc.subject	Percepción
dc.subject	Adolescentes
dc.subject	Medios De Comunicación.
dc.subject.keyword	Stereotypes
dc.subject.keyword	Beauty
dc.subject.keyword	Women
dc.subject.keyword	Perception
dc.subject.keyword	Adolescents
dc.title	Análisis de la percepción sobre los estereotipos de belleza de la mujer con respecto al spot publicitario de Dove del año 2021
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Monografía