Diseño de un plan de marketing para la empresa progreso ltda en santiago de cali, año 2021

Gallego Tellez, Nelson Andres

Diseño de un plan de marketing para la empresa progreso ltda en santiago de cali, año 2021

dc.contributor.advisor	Reyes Velasco, Miguel Fernando (Director)
dc.contributor.author	Gallego Tellez, Nelson Andres
dc.creator.degree	Trabajo de Grado para optar al título de Administrador de Empresas
dc.date.accessioned	2025-11-21T21:43:02Z
dc.date.available	2025-11-21T21:43:02Z
dc.date.issued	2021
dc.description	El propósito de esta investigación fue diseñar un plan de marketing para la empresa Progreso Ltda. que le permitiera un crecimiento dentro del sector de servicios en la ciudad de Cali y alcanzar un mayor grado de competitiva. Este trabajo se realizó con una investigación de tipo descriptiva y exploratoria con el fin de recopilar información y datos existentes, el método utilizado fue inductivo y deductivo con un problema de una empresa en particular que debió ser resuelta y la información que se obtuvo es de lo general a lo particular. Como resultado de los análisis de cada uno de los entornos, el exterior se tornó agresivo y de gran dificultad para la organización, existen gran número de competidores y el interno la empresa presenta grandes debilidades en el parte de mercadeo, para afrontar cada uno de los aspectos se crearon diferentes estrategias, tácticas y actividades que permitan un crecimiento de la empresa, adicionalmente se fijaron unos indicadores de control para su seguimiento. En conclusión, implementar un plan de marketing es esencial para la organización, debido a que cada uno de los entornos tiene implicaciones positivas o negativas y por medio del plan se puede contrarrestar o aprovechar cada una de estas variables para obtener un crecimiento sostenido de la organización.
dc.description.abstract	The purpose of this research was to design a marketing plan for the company Progreso Ltda. That allows it to grow within the service sector in the city of Cali and achieve a greater degree of competitiveness. This work was carried out with a descriptive and exploratory research in order to collect existing information and data, the method used was inductive and deductive with a problem of a particular company that had to be solved and the information obtained is from the general to particular. As a result of the analysis of each of the environments, the exterior became aggressive and of great difficulty for the organization, there are a large number of competitors and the internal company presents great weaknesses in the marketing part, to face each of the Aspects different strategies, tactics and additional activities were created that will allow the company to grow, and control indicators will be set to monitor them. In conclusion, implementing a marketing plan is essential for the organization, because each of the environments has positive or negative implications and through the plan each of these variables can be counteracted or taken advantage of to obtain a sustained growth of the organization. .
dc.format	Application/pdf
dc.format.extent	79 Páginas
dc.identifier.citation	Gallego Tellez, N. A. (2021). Diseño de un plan de marketing para la empresa progreso ltda en santiago de cali, año 2021. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9078
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Plan
dc.subject	Marketing
dc.subject	Crecimiento
dc.subject	Servicios
dc.subject	Cali
dc.title	Diseño de un plan de marketing para la empresa progreso ltda en santiago de cali, año 2021
dc.type	Thesis