Manual de identidad corporativa para la marca de cerveza artesanal Carmesí de la Universidad Santiago De Cali para el año 2021

Cortez Benavides, Angie Yulieth; Asprilla Jordan, Edwin Fernando; Velásquez Franco, María Camila

Manual de identidad corporativa para la marca de cerveza artesanal Carmesí de la Universidad Santiago De Cali para el año 2021

dc.contributor.advisor	Londoño Ossa, Miguel Ángel
dc.contributor.author	Cortez Benavides, Angie Yulieth
dc.contributor.author	Asprilla Jordan, Edwin Fernando
dc.contributor.author	Velásquez Franco, María Camila
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2023-10-11T23:19:12Z
dc.date.available	2023-10-11T23:19:12Z
dc.date.issued	2021
dc.description	El presente proyecto tiene como objetivo principal diseñar un manual de identidad corporativa para la marca de cerveza artesanal Carmesí USC. Definir su personalidad y identidad de marca es de suma importancia ya que no cuentan con ella. La aplicación de instrumentos como: Encuesta, focus group y entrevista se aplicaron con el fin de analizar y rastrear el proceso de encontrar el target idóneo para esta cerveza artesanal. Contando y teniendo en cuenta su situación gráfica y visual no obstante la generación de unos elementos misionales, la definición de cada uno de sus valores de marca que son claves para la construcción del manual de identidad. La investigación que se usa es de tipo descriptivo con enfoque mixto. Se delimitó la población en la Universidad Santiago de Cali y en puntos de ventas de la cerveza, la muestra se determinó del tipo no probabilístico para docentes y muestra probabilística para estudiantes y clientes amantes de l cerveza artesanal Se espera que en los resultados se refleje la necesidad de contar con un manual de identidad de la marca USC Carmesí; esto permite justificar la propuesta de elaboración de una normativa gráfica de la Identidad visual que ayudará, beneficiará y guiará a la marca a tener una identidad propia.	en_US
dc.description.abstract	The initiative of this present project is to design, develop, socialize and disseminate a corporate image manual for the new craft beer brand USC Carmesí from the Santiago de Cali University. For this, it is necessary to highlight the development of the brand, which is made up of the name and image of the institution, which will help to be recognized by the students and guidelines of the University, highlighting and differentiating the Crimson brand from the others. The research used is descriptive with a mixed approach. The population in the communication and advertising faculty was delimited, the sample was determined as a non-probabilistic type for teachers and a probabilistic sample for students, the techniques of interview, survey and matrix step by step of own elaboration were applied. The results (pending) are expected to reflect the need for a USC Crimson brand identity manual; This allows to justify the proposal of elaboration of a graphic regulation of the visual Identity that will help, benefit and guide the brand to become part of its own identity.	en_US
dc.format	application/pdf
dc.identifier.citation	Cortez Benavides, Angie Yulieth;Asprilla Jordan, Edwin Fernando;Velásquez Franco, M. C. (2021). Manual de identidad corporativa para la marca de cerveza artesanal Carmesí de la Universidad Santiago De Cali para el año 2021. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5144
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Publico
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Cerveza Artesanal	en_US
dc.subject	Imagen Corporativa	en_US
dc.subject	Identidad	en_US
dc.subject.keyword	Craft Beer
dc.subject.keyword	Corporate Image
dc.subject.keyword	Identify
dc.title	Manual de identidad corporativa para la marca de cerveza artesanal Carmesí de la Universidad Santiago De Cali para el año 2021	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado