Análisis sobre la influencia del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores

Delgado Gallego, Kelly Johana; Pereira Tascon, Andrés Felipe

Análisis sobre la influencia del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores

dc.contributor.advisor	Vargas Muñoz Luz Angela (Directora)
dc.contributor.author	Delgado Gallego, Kelly Johana
dc.contributor.author	Pereira Tascon, Andrés Felipe
dc.creator.degree	Trabajo de Grado para optar al título de Profesional en Mercadeo
dc.date.accessioned	2026-06-01T22:30:49Z
dc.date.available	2026-06-01T22:30:49Z
dc.date.issued	2025
dc.description	El anteproyecto explora el impacto del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores, centrándose en la forma en la que los estímulos visuales y sensoriales influyen en la decisión de la compra. El estudio revisa investigaciones previas que demuestran la relevancia del neuromarketing en sectores como la publicidad, la hostelería y el turismo, destacando herramientas como el eye tracking y las neuronas espejo contribuyen a mejorar las estrategias de marketing. A través de un enfoque cualitativo, el proyecto busca entender la forma en la cual los sentidos juegan un papel crucial en la creación de conexiones emocionales con las marcas, influenciando las decisiones de compra de manera casi inconsciente.
dc.description.abstract	The blueprint explores the impact of neuromarketing on buyers' sensory perception, focusing on the way in which visual and sensory stimuli influence the purchase decision. The study reviews previous research that demonstrates the relevance of neuromarketing in sectors such as advertising, hospitality and tourism, highlighting tools such as eyetracking and mirror neurons that contribute to improving marketing strategies. Through a qualitative approach, the project seeks to understand the way in which the senses play a crucial role in creating emotional connections with brands, influencing purchase decisions almost unconsciously.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	19 páginas
dc.identifier.citation	Delgado Gallego, Kelly Johana; Pereira Tascon, A. F. (2025). Análisis sobre la influencia del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9388
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Mercadeo
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Neuromarketing
dc.subject	Compradores
dc.subject	Estímulos
dc.subject	Percepción
dc.subject.keyword	Neuromarketing
dc.subject.keyword	Buyers
dc.subject.keyword	Stimuli
dc.subject.keyword	Perception
dc.title	Análisis sobre la influencia del neuromarketing en la percepción sensorial de los compradores
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Investigación