Comportamiento del marketing verde para aumentar la competitividad en las empresas

Gómez Ibarguen, Laura Camila; Lorza González, Miguel Ángel; Ríos Díaz, Cristian Alejandro

Comportamiento del marketing verde para aumentar la competitividad en las empresas

dc.contributor.advisor	Norato Hernández, Francy Liliana (Directora)
dc.contributor.author	Gómez Ibarguen, Laura Camila
dc.contributor.author	Lorza González, Miguel Ángel
dc.contributor.author	Ríos Díaz, Cristian Alejandro
dc.creator.degree	Trabajo de Grado para optar al título de Administrador de Empresas
dc.date.accessioned	2025-11-10T20:58:30Z
dc.date.available	2025-11-10T20:58:30Z
dc.date.issued	2024
dc.description	El marketing verde ha emergido como una estrategia crucial para las empresas que buscan mejorar su competitividad en un entorno empresarial cada vez más consciente de la sostenibilidad. Este artículo revisa exhaustivamente la literatura existente para analizar cómo las prácticas y estrategias de marketing verde influyen en la competitividad empresarial. Se identifican y evalúan indicadores de desempeño clave, como el crecimiento de ventas, la eficiencia en costos y la mejora de la reputación corporativa, que demuestran los beneficios tangibles del marketing verde. Además, se explora la percepción de los consumidores, destacando cambios en los patrones de compra, la lealtad a marcas ecológicas y la disposición a pagar un precio premium por productos sostenibles. La relación entre el marketing verde y la ventaja competitiva se profundiza a través de la diferenciación de marca, el acceso a nuevos mercados y la eficiencia en costos operativos. A pesar de los desafíos como los costos iniciales, la falta de conocimiento y el riesgo de greenwashing, el marketing verde presenta oportunidades significativas impulsadas por la digitalización, la economía circular y el crecimiento del activismo social. Finalmente, se discuten áreas de innovación potencial que pueden potenciar aún más el impacto del marketing verde en la competitividad empresarial. Las conclusiones subrayan la importancia de una gestión estratégica y comprometida con la sostenibilidad para maximizar los beneficios del marketing verde, contribuyendo así al desarrollo sostenible y al bienestar ambiental globa
dc.description.abstract	Green marketing has emerged as a crucial strategy for companies aiming to enhance their competitiveness in an increasingly sustainability-conscious business environment. This article provides a comprehensive literature review to analyze how green marketing practices and strategies influence business competitiveness. Key performance indicators, such as sales growth, cost efficiency, and corporate reputation improvement, are identified and evaluated, demonstrating the tangible benefits of green marketing. Additionally, consumer perception is explored, highlighting changes in purchasing patterns, loyalty to eco-friendly brands, and the willingness to pay a premium for sustainable products. The relationship between green marketing and competitive advantage is further examined through brand differentiation, access to new markets, and operational cost efficiency. Despite challenges such as initial costs, lack of knowledge, and the risk of greenwashing, green marketing presents significant opportunities driven by digitalization, the circular economy, and the rise of social activism. Finally, potential areas of innovation are discussed, which can further enhance the impact of green marketing on business competitiveness. The conclusions emphasize the importance of strategic and sustainability-focused management to maximize the benefits of green marketing, thereby contributing to sustainable development and global environmental well-being
dc.format	Application/pdf
dc.format.extent	40 Páginas
dc.identifier.citation	Gómez Ibarguen, L. C., Lorza González, M. Á., & Ríos Díaz, C. A. (2024). Comportamiento del marketing verde para aumentar la competitividad en las empresas. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9005
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Administración de Empresas
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Marketing Verde
dc.subject	Competitividad Empresarial
dc.subject	Sostenibilidad
dc.subject	Percepción Del Consumidor
dc.subject	Ventaja Competitiva
dc.subject.keyword	Green Marketing
dc.subject.keyword	Business Competitiveness
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.keyword	Consumer Perception
dc.subject.keyword	Competitive Advantage
dc.title	Comportamiento del marketing verde para aumentar la competitividad en las empresas
dc.type	Thesis