Propuesta de campaña publicitaria para Bretaña Postobón

Alarcón Rivera, Winner Guillermo; Bolaños Dorado, Paola Andrea

Propuesta de campaña publicitaria para Bretaña Postobón

dc.contributor.advisor	Meneses Medina, Lorena
dc.contributor.author	Alarcón Rivera, Winner Guillermo
dc.contributor.author	Bolaños Dorado, Paola Andrea
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2020-03-06T16:03:24Z
dc.date.available	2020-03-06T16:03:24Z
dc.date.issued	2019
dc.description	Este trabajo presenta una propuesta de realización de campaña publicitaria para el producto Bretaña Postobón, con el fin de sostener su relación con el público joven e incrementar las ventas. La marca está posicionada en el mercado, siendo afirmado por la página de la empresa. “Desde 1918 Bretaña es la marca líder en la categoría de sodas del país gracias a su calidad y estilo” (Postobón, 2016). Se realiza a nivel local, en la ciudad de Cali, para jóvenes entre 25 y 35 años. El fin es generar un lazo emocional entre el cliente y la marca, buscando mayor penetración en el segmento. En la metodología se utilizó el enfoque cuantitativo, realizando encuestas con el fin de sacar conclusiones del comportamiento del target1 para crear estrategia de comunicación y creativa capaces de responder a las necesidades afectivas del mismo. Las tácticas usadas se relacionan con el uso de herramientas tecnológicas (Eucol interactivo) 2y crear experiencia en el consumidor mediante actividades experienciales. 1 Público	es
dc.description.abstract	This work presents a proposal to carry out an advertising campaign for the product Bretaña Postobón, in order to sustain its relationship with young audiences and increase sales. The brand is positioned in the market, being affirmed by the company's website. "Since 1918 Brittany has been the leading brand in the country's soda category thanks to its quality and style" (Postobón, 2016). It is held locally, in the city of Cali, for young people between 25 and 35 years old. The aim is to generate an emotional bond between the client and the brand, seeking greater penetration in the segment. The methodology used the quantitative approach, conducting surveys in order to draw conclusions from the target's behavior to create communication and creative strategy capable of responding to the affective needs of the target. The tactics used relate to the use of technological tools (Eucol interactive) and create consumer experience through experience.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	106 páginas
dc.identifier.citation	Alarcón Rivera, Winner Guillermo; Bolaños Dorado, P. A. (2019). Propuesta de campaña publicitaria para Bretaña Postobón. Universidad Santiago de Cali.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2895
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Campaña publicitaria	es
dc.subject	Marketing	es
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Estrategias creativas	es
dc.title	Propuesta de campaña publicitaria para Bretaña Postobón	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Grado