Sostenibilidad e innovación en la industria textil: Estrategias para el posicionamiento de marca en el comercio internacional.

Durán Valencia, Isabella

Sostenibilidad e innovación en la industria textil: Estrategias para el posicionamiento de marca en el comercio internacional.

dc.contributor.advisor	Londoño Cardozo, José (Director)
dc.contributor.author	Durán Valencia, Isabella
dc.creator.degree	Trabajo de Grado para optar al título de profesional en Finanzas y Negocios Internacionales.
dc.date.accessioned	2026-06-05T18:20:42Z
dc.date.available	2026-06-05T18:20:42Z
dc.date.issued	2025
dc.description	La industria textil ha sido históricamente un motor económico y cultural, evolucionando hacia un sector de alta competitividad global. Sin embargo, su crecimiento acelerado, impulsado por el modelo fast fashion, ha generado impactos ambientales y sociales significativos, lo que plantea nuevos desafíos para la sostenibilidad. Este trabajo reflexiona sobre la relación entre sostenibilidad, innovación y estrategias de posicionamiento de marca en el comercio internacional de moda. A través de una metodología cualitativa basada en revisión de literatura académica, informes institucionales y estudios de caso, se analizan las prácticas actuales de producción, el consumo masivo, la gestión de residuos textiles, así como las iniciativas de transformación hacia modelos sostenibles. El análisis evidencia que adoptar prácticas responsables puede fortalecer la competitividad de las marcas, aunque persisten barreras estructurales relacionadas con costos, cambios en la demanda y falta de infraestructura adecuada. Se identifican factores estratégicos como la trazabilidad, la transparencia en la producción, el marketing sostenible y la innovación tecnológica como claves para integrar la sostenibilidad en el núcleo del negocio. Además, se examinan las implicaciones del movimiento sostenible en países exportadores de moda rápida y las tensiones entre crecimiento económico y protección ambiental. El trabajo propone líneas de investigación futura centradas en la influencia de los bonos verdes, el impacto del proteccionismo industrial y la necesidad de comprender mejor el comportamiento del consumidor. Los resultados subrayan que la sostenibilidad no solo es una exigencia ética, sino también un imperativo para la supervivencia y competitividad de las empresas textiles en un mercado internacional en transformación.
dc.description.abstract	Thetextile industry has historically served as a major economic and cultural driver, evolving into a highly competitive global sector. However, its rapid expansion, fuelled by the fast fashion model, has led to significant environmental and social consequences, raising new challenges for sustainability. This paper offers a reflection on the relationship between sustainability, innovation, and brand positioning strategies within the international fashion trade. Using a qualitative methodology based on academic literature, institutional reports, and case studies, it examines current production practices, mass consumption patterns, textile waste management, and initiatives towards sustainable business models. The analysis shows that embracing responsible practices can enhance brand competitiveness, although structural barriers related to costs, demand shifts, and infrastructure limitations persist. Key strategic factors identified include supply chain traceability, production transparency, sustainable marketing, and technological innovation as critical to embedding sustainability into core business operations. The paper also explores the effects of the sustainability movement on major fast fashion-exporting countries and the tensions between economic growth and environmental stewardship. Future research directions are proposed, focusing on the role of green bonds, the impact of industrial protectionism, and the need for deeper understanding of consumer behaviour. The findings highlight that sustainability is no longer merely an ethical expectation but an essential requirement for the survival and competitiveness of textile companies within a transforming global market.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	31 paginas
dc.identifier.citation	Durán Valencia, I., (2025). Sostenibilidad e innovación en la industria textil: Estrategias para el posicionamiento de marca en el comercio internacional. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9484
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Finanzas y Negocios Internacionales
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Privado
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Sostenibilidad
dc.subject	Industria textil
dc.subject	Innovación
dc.subject	Moda sostenible
dc.subject	Comercio internacional.
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.keyword	Textile industry
dc.subject.keyword	Innovation
dc.subject.keyword	Sustainable fashion
dc.subject.keyword	International trade
dc.title	Sostenibilidad e innovación en la industria textil: Estrategias para el posicionamiento de marca en el comercio internacional.
dc.type	Thesis
dc.type.spa	Monografía