Plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio el caney de la ciudad de Cali para el año 2022

Álzate Gallego, Karol Tatiana; López Caicedo, Leslie Andrea

Plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio el caney de la ciudad de Cali para el año 2022

dc.contributor.advisor	Henao Bermúdez, Juan Manuel
dc.contributor.author	Álzate Gallego, Karol Tatiana
dc.contributor.author	López Caicedo, Leslie Andrea
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2023-10-13T21:14:57Z
dc.date.available	2023-10-13T21:14:57Z
dc.date.issued	2022
dc.description	El presente proyecto parte del reconocimiento del problema que experimenta el salón de belleza “Anzayak”, es decir, la afectación al posicionamiento de la marca causada por tres factores: la influencia del Covid-19 en la crisis económica de los años 2020 y 2021, el cambio de local en el que se ubicaba el establecimiento en agosto de 2020, y el aumento del entorno competitivo a partir del mes de septiembre de ese mismo año. Ante el cual se plantea el propósito de proponer un plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio El Caney de Cali para el año 2022. Así, para desarrollar dicho objetivo se implementan acciones como analizar la situación actual de la comunicación publicitaria del salón de belleza “Anzayak” en el mercado del barrio El Caney; por otro lado, la identificación de las características y percepciones de los consumidores respecto al salón de belleza; y se finaliza con el planteamiento de las tácticas publicitarias que permitan el fortalecimiento de la comunicación del salón de belleza ante sus consumidores. En consecuencia, se espera que los resultados obtenidos con el trabajo descrito ayuden a mejorar el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” en el barrio El Caney de la ciudad de Cali para el año 2022	en_US
dc.description.abstract	The present project is based on the recognition of the problem that experiences the beauty salon “Anzayak”, namely, the affectation of brand positioning caused by three factors: the influence of Covid-19 in the economic crisis of the years 2020 and 2021, the change of the local where establishment was located in August of 2020, and the increase of the competitive environment f of September of the same year. In front of which it raises the purpose of proposing a strategic plan of advertising communication to strengthen the positioning of the beauty salon “Anzayak” in view ogivenet in the neighborhood El Caney of Cali for the year 2022. To develop that goal will implement actions like analyzing the current situation of the advertising communication of the beauty salon “Anzayak” in the market of the neighborhood El Caney. On tof he other hand, the identification of the characteristics and perceptions of the consumers about the beauty salon, and finalizes with the approach of the advertising tactics which allows the strengthening of the communication of the beauty salon of the beau of its consumers. Consequently, it is expected that the results obtained with the project described will help to improve the positioning of the beauty salon “Anzayak” in the neighborhood El Caney of the city Cali inr tof he yof ear 2022	en_US
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	109 Páginas
dc.identifier.citation	Álzate Gallego, Karol Tatiana;López Caicedo, L. A. (2022). Plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio el caney de la ciudad de Cali para el año 2022. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5156
dc.language.iso	es	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Publicidad
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Publico
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Estrategia	en_US
dc.subject	Comunicación	en_US
dc.subject	Publicidad	en_US
dc.subject	Posicionamiento	en_US
dc.subject	Belleza	en_US
dc.subject.keyword	Keywords Communication
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Positioning
dc.subject.keyword	Beauty
dc.title	Plan estratégico de comunicación publicitaria para fortalecer el posicionamiento del salón de belleza “Anzayak” ante su target en el barrio el caney de la ciudad de Cali para el año 2022	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Trabajo de Grado