Formulación de campaña publicitaria para el lanzamiento de helados Cremo Rico en Cali

Betancur Marulanda, Luisa Fernanda; Vargas Londoño, Ángela Patricia

Formulación de campaña publicitaria para el lanzamiento de helados Cremo Rico en Cali

dc.contributor.advisor	Vélez Franco, Luis Felipe
dc.contributor.author	Betancur Marulanda, Luisa Fernanda
dc.contributor.author	Vargas Londoño, Ángela Patricia
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Publicista
dc.date.accessioned	2020-07-21T17:33:09Z
dc.date.available	2020-07-21T17:33:09Z
dc.date.issued	2019
dc.description	El siguiente trabajo muestra los diferentes pasos que se deben realizar para la introducción al mercado de un producto nuevo; rastreo de campañas, segmentación de público objetivo, estrategia de comunicación y de creatividad. En este caso los helados Cremo Rico, los cuales son artesanales elaborados sin ninguna clase de aditivos, lo que permite incluirlos en la categoría de productos artesanales y saludables. Se escogió como marca los helados Cremo Rico porque es un producto de consumo masivo que se encuentra en un periodo expansivo, en un mercado altamente competitivo creándose una alternativa más sana que son los helados artesanales que han alcanzado gran auge en los últimos años. Se determinará el grupo objetivo al cual va dirigido los helados Cremo Rico, el cual es amplio debido a que los helados son consumidos por todas la personas en general y más en la ciudad de Cali que las altas temperaturas climáticas hace que todos desean un helado para refrescarse; también se escogerán las piezas publicitarias más adecuadas para una óptima promoción y conocimiento del producto, aquellas que le permitan al consumidor reconocer los sabores e imaginar las sensaciones en su paladar estos mismo.	es
dc.description.abstract	The following work shows the different steps that must be carried out for the introduction to the market of a new product; campaign tracking, target audience segmentation, communication and creativity strategy. In this case, they are the Cremo Rico ice cream, which are handmade without any kind of additives, which allows them to be included in the category of rich and healthy products. Ice cream Cremo Rico was chosen as a brand because it is a mass consumption product that is in an expansive period, in a highly competitive market creating a healthier alternative that is the artisanal ice cream that has reached great height in recent years. The target group to which the creamy ice cream is directed will be determined, which is ample because the ice creams are consumed by all people in general and more in the city of Cali that high temperatures mean that everyone wants an ice cream to refresh; also the most appropriate advertising pieces will be chosen for an optimal promotion and knowledge of the product, those that allow the consumer to recognize the flavors and imagine the sensations in their palate these same.	es
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	106 Páginas
dc.identifier.citation	Betancur Marulanda, Luisa Fernanda; Vargas Londoño, Á. P. (2019). Formulación de campaña publicitaria para el lanzamiento de helados Cremo Rico en Cali. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/3544
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social y Publicidad
dc.publisher.faculty	Publicidad
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Estudio de Mercado	es
dc.subject	Estrategia de Campaña	es
dc.subject	Target	es
dc.subject	Producto	es
dc.subject	Marca	es
dc.title	Formulación de campaña publicitaria para el lanzamiento de helados Cremo Rico en Cali	es
dc.type	Thesis	es
dc.type.spa	Trabajo de Investigación