Propuesta de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Juan Ma Postres en Santiago de Cali en el año 2020
| dc.contributor.author | Piedrahita Moreno, Leonardo | |
| dc.contributor.author | Piedrahita Zúñiga, Laura Daniela | |
| dc.contributor.author | Vidales Valbuena, Jorge Iván | |
| dc.date.accessioned | 2024-03-12T16:54:54Z | |
| dc.date.available | 2024-03-12T16:54:54Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | En objetivo principal de la consultoría realizada en la empresa Juan Ma Postres, es elaborar una propuesta de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la misma, la cual se desarrolló a partir de los objetivos específicos con un diagnóstico interno y externo de la empresa que permitió conocer el posicionamiento actual de la empresa, a partir del cual se lograron diseñar estrategias, acciones y presupuestos de marketing que contribuyan al posicionamiento de la empresa según el análisis del entorno micro/macro, así mismo plantear indicadores de control a las estrategias propuestas en el plan de marketing, que permitan el control y seguimiento del posicionamiento de la empresa Juan Ma Postres, siguiendo la tendencia y exigencia de los consumidores de hoy en día, que en mayor medida es a través del canal promocional. En un enfoque descriptivo es posible evidenciar que en la actualidad la innovación se encarga de revolucionar la manera de impulsar el posicionamiento de las marcas, generando un impacto significativo y dejando de lado lo convencional, en el análisis externo e interno que se realizó el resultado obtenido que en el cual la empresa se encuentra hoy es básicamente en mantener y retener los clientes y usuarios actuales, por lo cual nuestros esfuerzo fueron dirigidos en crear estrategias efectivas y rentables en el área de promoción de la empresa Juan Ma Postres. La consultoría y asesoría realizada permite concluir que se logra un beneficio de recordación hacia el consumidor, que favorece la facilidad con que se accede a la empresa y a sus productos, con suficiente información que puede obtenerse de los mismos por medio de las estrategias propuestas, garantizando que el consumidor tenga una experiencia que optimiza la satisfacción de sus necesidades y lo fideliza con la marca. Por lo cual el uso correcto de nuestra propuesta de plan de Marketing para la empresa, tienen la capacidad de obtener una respuesta eficiente frente al posicionamiento de la empresa Juan Ma Postres en el mercado. | es_ES |
| dc.description.abstract | The main objective of the consultancy carried out at the Juan Ma Postres company is to prepare a proposal for a marketing plan to improve its positioning, which was developed based on specific objectives with an internal and external diagnosis of the company. that allowed to know the current positioning of the company, from which it was possible to design marketing strategies, actions and budgets that contribute to the positioning of the company according to the analysis of the micro / macro environment, as well as setting control indicators for the proposed strategies in the marketing plan, which allow the control and monitoring of the positioning of the company Juan Ma Postres, following the trend and demand of today's consumers, which is to a greater extent through the promotional channel. In a descriptive approach, it is possible to show that today innovation is responsible for revolutionizing the way to promote the positioning of brands, generating a significant impact and leaving aside the conventional, in the external and internal analysis that the result obtained was carried out. that the company is in today is basically to maintain and retain current customers and users, which is why our efforts were directed at creating effective and profitable strategies in the area of promotion of the company Juan Ma Postres. The consultancy and advice carried out allows us to conclude that a benefit of remembrance towards the consumer is achieved, which favors the ease with which the company and its products are accessed, with enough information that can be obtained from them through the proposed strategies, guaranteeing that the consumer has an experience that optimizes the satisfaction of their needs and loyalty to the brand. Therefore, the correct use of our proposed Marketing plan for the company has the ability to obtain an efficient response to the positioning of the company Juan Ma Postres in the market. | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5338 | |
| dc.language.iso | es | es_ES |
| dc.publisher | Universidad Santiago de Cali | es_ES |
| dc.subject | Plan de Marketing | es_ES |
| dc.subject | Marca | es_ES |
| dc.subject | Estrategias | es_ES |
| dc.subject | Efectividad | es_ES |
| dc.subject | Recordación | es_ES |
| dc.subject | Posicionamiento | es_ES |
| dc.title | Propuesta de un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa Juan Ma Postres en Santiago de Cali en el año 2020 | es_ES |
| dc.type | Thesis | es_ES |
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