Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023.

Montenegro Muñoz, Claudia Patricia;  Toro Cabrera, Fredy Alfonso

Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023.

dc.contributor.advisor	Ardila Behar, Ana Carolina
dc.contributor.author	Montenegro Muñoz, Claudia Patricia; Toro Cabrera, Fredy Alfonso
dc.date.accessioned	2024-11-20T00:08:37Z
dc.date.available	2024-11-20T00:08:37Z
dc.date.issued	2022-09-16
dc.description	La presente investigación tiene por objeto principal el análisis del plan estratégico de comunicación empleado por Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 – 2023, al respecto fue menester enfocarse en el análisis del plan de comunicación estratégico propio de la campaña, el cual se conoció detalladamente a través de entrevistas realizadas a los encargados de manejar las comunicaciones de la campaña, así como también con la búsqueda de información en los medios de comunicación que permitieron conocer la proyección de imagen del candidato a través de éstos. Al respecto es determinante el aporte instrumental de la entrevista semi estructurada por ser considerada una herramienta flexible para extraer información importante del área de estudio cuyo protagonista principal es el elector. Es un esfuerzo investigativo hecho para visibilizar más la cuestión del branding político y la importante función de la comunicación estratégica dentro de él en la actualidad regional y nacional
dc.description.abstract	The main objective of this study is to analyze the Communication Strategy Plan implemented by Juan Carlos López Castrillón, candidate for City Mayor of Popayan 2020-2023. We focused on the implementation of the campaign's Communication Strategy Plan, which was discovered in detail through interviews to the campaign officials in charge of communications, as well as research of the media outlets used to advertise the campaign. The format of semi-structured interviews was key to achieve results, due to its flexibility which allowed us to obtain important information about the elector as principal player in the democratic process. This is an investigative effort to highlight what Political Branding entitles as well as the importance of Strategic Communication to current regional affairs.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	106 páginas
dc.identifier.citation	Montenegro Muñoz, Claudia Patricia; Toro Cabrera, F. A. (2022). Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5911
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad de Humanidades y Artes
dc.publisher.program	Maestría en comunicación estratégica
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso público
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Comunicación Estratégica
dc.subject	Política
dc.subject	Marketing
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject.keyword	Communication Strategy
dc.subject.keyword	Politic
dc.subject.keyword	Branding
dc.subject.keyword	Positioning
dc.title	Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023.
dc.type	Thesis
dc.type	Monografía