Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023.
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Date
2022-09-16
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
The main objective of this study is to analyze the Communication Strategy Plan implemented by Juan Carlos López Castrillón, candidate for City Mayor of Popayan 2020-2023. We focused on the implementation of the campaign's Communication Strategy Plan, which was discovered in detail through interviews to the campaign officials in charge of communications, as well as research of the media outlets used to advertise the campaign. The format of semi-structured interviews was key to achieve results, due to its flexibility which allowed us to obtain important information about the elector as principal player in the democratic process. This is an investigative effort to highlight what Political Branding entitles as well as the importance of Strategic Communication to current regional affairs.
Description
La presente investigación tiene por objeto principal el análisis del plan estratégico de comunicación empleado por Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 – 2023, al respecto fue menester enfocarse en el análisis del plan de comunicación estratégico propio de la campaña, el cual se conoció detalladamente a través de entrevistas realizadas a los encargados de manejar las comunicaciones de la campaña, así como también con la búsqueda de información en los medios de comunicación que permitieron conocer la proyección de imagen del candidato a través de éstos. Al respecto es determinante el aporte instrumental de la entrevista semi estructurada por ser considerada una herramienta flexible para extraer información importante del área de estudio cuyo protagonista principal es el elector. Es un esfuerzo investigativo hecho para visibilizar más la cuestión del branding político y la importante función de la comunicación estratégica dentro de él en la actualidad regional y nacional
Keywords
Comunicación Estratégica, Política, Marketing, Posicionamiento
Citation
Montenegro Muñoz, Claudia Patricia; Toro Cabrera, F. A. (2022). Análisis del plan de comunicación estratégica en la campaña política de Juan Carlos López Castrillón, candidato a la alcaldía de Popayán para el periodo 2020 -2023. Universidad Santiago de Cali.