Diseño de estrategia de marketing digital para Jep Mobiliari
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Date
2019
Journal Title
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Publisher
Universidad Santiago de Cali
Abstract
This paper proposes the design of a digital marketing strategy for the furniture company JEP MOBILIARI, where the positioning of the brand in social networks will be affected through contents that demonstrate the experiences evoked by the company's products. The opportunity to carry out this work is based on an analysis of the DOFA matrix where internal and external issues of the company are observed and compared, which provide timely information for the use of the most effective communication strategies that impact the strategic target audience, achieving strengthen ties with customers and interested community. Also, an association study was conducted to identify the type of content that will be published on the social media of JEP MOBILIARI.
Description
Este documento propone el diseño de una estrategia de marketing digital para la empresa de muebles JEP MOBILIARI, donde el posicionamiento de la marca en las redes sociales se verá afectado a través de contenidos que demuestren las experiencias evocadas por los productos de la empresa. La oportunidad de llevar a cabo este trabajo se basa en un análisis de la matriz DOFA donde se observan y comparan los problemas internos y externos de la empresa, que proporcionan información oportuna para el uso de las estrategias de comunicación más efectivas que impactan al público objetivo estratégico, logrando fortalecer los lazos con los clientes y la comunidad interesada. Además, se realizó un estudio de asociación para identificar el tipo de contenido que se publicaría en las redes sociales de JEP MOBILIARI.
Keywords
Identidad corporativa, Competencia, Estrategia digital, Redes sociales
Citation
Navarrete Ruiz, Michelle Daniela; Berrocal Alzate, Nataly; Rodríguez Bran, L. E. (2019). Diseño de estrategia de marketing digital para Jep Mobiliari. Universidad Santiago de Cali.