Propuesta de comunicación estratégica para el emprendimiento de vestuario deportivo aire libre sportswear

Valdivieso Álvarez, María Alejandra

Propuesta de comunicación estratégica para el emprendimiento de vestuario deportivo aire libre sportswear

dc.contributor.advisor	Peña Arenas, Claudia Patricia
dc.contributor.author	Valdivieso Álvarez, María Alejandra
dc.date.accessioned	2024-11-18T23:05:18Z
dc.date.available	2024-11-18T23:05:18Z
dc.date.issued	2024-06-22
dc.description	El presente trabajo es un aporte al emprendimiento en el sistema moda, donde se muestran los resultados de una propuesta de comunicación estratégica del emprendimiento de vestuario deportivo Aire Libre Sportswear; un proyecto liderado por la profesional en Arquitectura y Diseño de Vestuario, María Alejandra Valdivieso Álvarez, quien busca posicionar su empresa dentro de la comunidad de deportistas aficionados y de alto rendimiento que practican al aire libre en entornos naturales. Este es un proyecto que inicialmente se desarrollará en la ciudad de Cali, pero que busca expandirse en otras ciudades de Colombia y en otros países del mundo. La presente investigación cuenta con tres fases de desarrollo: La primera, se diagnostica y analiza el estado de la comunicación actual y los diferentes medios de comunicación utilizados hasta el momento, identificando la ausencia de estrategias y tácticas en comunicación que dificulta la consolidación del propósito y la identidad de la marca ante los diferentes grupos de interés. La segunda, se determinan los procesos de comunicación estratégica que generan una estructura que sirve de base para la interacción con los grupos de interés. La tercera, se sugieren actividades de comunicación de marca que impulsan y consolidan la propuesta de valor del emprendimiento, creando un plan de comunicación relevante que conecta con las audiencias de consumidores reales y potenciales, logrando relaciones sólidas y rentables para el posicionamiento de la marca de vestuario deportivo en sus segmentos de mercado meta.
dc.description.abstract	This work is a contribution to entrepreneurial fashion system, where the results of a strategic communication proposal for the Aire Libre Sportswear sports clothing venture are shown; a project led by María Alejandra Valdivieso Álvarez, with professional studies in Architecture and Costume Design, who is looking to position her company within the community of amateur and high-performance athletes who practice outdoors sports in natural environments. This is a project that will initially be developed in the city of Cali, but seeks to expand to other cities in Colombia and other countries around the world. This research has three phases of development: The first, the state of current communication and the different definitions of communication used to date are diagnosed and analyzed, identifying the absence of communication strategies and tactics that make it difficult to consolidate the purpose and the identity of the brand to the different stakeholders. The second, the strategic communication processes that generate a structure that serves as a basis for interaction with the groups of interest are determined. The third, how the brand communication activities are suggested in order to promote and consolidate the value proposition of the Company, creating a relevant communication plan that connects with audiences of actual and potential consumers, and achieving solid and profitable relationships, improving the market position of the brand of sportswear between its target market segments.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	116 páginas
dc.identifier.citation	Valdivieso Álvarez, M. A. (2022). Propuesta de comunicación estratégica para el emprendimiento de vestuario deportivo aire libre sportswear. Universidad Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/5895
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Facultad De Humanidades Y Artes
dc.publisher.program	Maestría En Comunicación Estratégica
dc.pubplace.city	Santiago de Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso público
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Comunicación Estratégica
dc.subject	Emprendimiento
dc.subject	Sistema Moda
dc.subject	Marca
dc.subject	Vestuario Deportivo.
dc.subject.keyword	Strategic Communication
dc.subject.keyword	Entrepreneurship
dc.subject.keyword	Fashion System
dc.subject.keyword	Brand
dc.subject.keyword	Sportswear
dc.title	Propuesta de comunicación estratégica para el emprendimiento de vestuario deportivo aire libre sportswear
dc.type	Thesis
dc.type	Monografía