Propuesta De Comunicación Estratégica Para El Emprendimiento De Publicidad Bajo Cuerda Estudio

Unda, Jessica Lucía

Propuesta De Comunicación Estratégica Para El Emprendimiento De Publicidad Bajo Cuerda Estudio

dc.contributor.advisor	Cerón Rosero, Emily Raquel (Tutora)
dc.contributor.author	Unda, Jessica Lucía
dc.creator.degree	Proyecto De Grado Para Optar Al Título De Magíster En Comunicación Estratégica
dc.date.accessioned	2025-10-20T15:25:26Z
dc.date.available	2025-10-20T15:25:26Z
dc.date.issued	2024
dc.description	El Objetivo De Este Proyecto Es Proponer La Comunicación Estratégica (CE) Para El Posicionamiento De Bajo Cuerda Estudio (BCE) En La Ciudad De Cali. BCE, Un Emprendimiento Que Ofrece Soluciones Creativas A Marcas Con Presupuestos Limitados, Especializándose En Procesos De Preproducción En Diseño Y Publicidad. A Través De Un Diagnóstico De Los Procesos De Comunicación Actuales Y La Identificación De Oportunidades Comunicativas, Se Diseñarán Tácticas De Posicionamiento Específicas. La Metodología Empleada Combinará Enfoques Cualitativos Y Cuantitativos, Incluyendo El Uso Del Benchmarking Competitivo. Este Se Convierte En Un Precedente Valioso Para Quienes Estén Comenzando Sus Propios Emprendimientos En El Gremio Del Diseño Y La Publicidad, Ofreciendo Un Marco Referencial Actualizado Diseñado Para Proporcionar A Emprendedores Y Estudiantes De CE Un Conjunto De Herramientas Y Estrategias Que Pueden Ser Adaptadas Y Personalizadas Según Sus Necesidades Y Circunstancias Propias
dc.description.abstract	The Objective Of This Project Is To Propose Strategic Communication (SC) For The Positioning Of Bajo Cuerda Estudio (BCE) In The City Of Cali. BCE Is An Enterprise That Offers Creative Solutions To Brands With Limited Budgets, Specializing In Pre-Production Processes In Design And Advertising. Through A Diagnosis Of Current Communication Processes And The Identification Of Communication Opportunities, Specific Positioning Tactics Will Be Designed. The Methodology Employed Will Combine Qualitative And Quantitative Approaches, Including The Use Of Competitive Benchmarking. This Project Serves As A Valuable Precedent For Those Starting Their Own Ventures In The Design And Advertising Sector, Offering An Updated Reference Framework Designed To Provide Entrepreneurs And SC Students With A Set Of Tools And Strategies That Can Be Adapted And Personalized According To Their Own Needs And Circumstances.
dc.format	Application/pdf
dc.format.extent	53 Páginas
dc.identifier.citation	Unda, J. L. (2024). Propuesta De Comunicación Estratégica Para El Emprendimiento De Publicidad Bajo Cuerda Estudio. Santiago de Cali.
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/8706
dc.language.iso	es
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali
dc.publisher.faculty	Humanidades Y Artes
dc.publisher.program	Maestría En Comunicación Estratégica
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Comunicación
dc.subject	Estrategias De Comunicación
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Imagen De La Marca
dc.subject	Pequeña Empresa.
dc.subject.keyword	Communication
dc.subject.keyword	Communication Strategies
dc.subject.keyword	Advertising
dc.subject.keyword	Branding
dc.subject.keyword	Small Enterprises
dc.title	Propuesta De Comunicación Estratégica Para El Emprendimiento De Publicidad Bajo Cuerda Estudio
dc.type	Thesis