El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos

Ruiz Ocampo, Alejandro; Solano Vásquez, Margarita María

El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos

dc.contributor.advisor	Álvarez Muñoz, Luz Ángella
dc.contributor.author	Ruiz Ocampo, Alejandro
dc.contributor.author	Solano Vásquez, Margarita María
dc.creator.degree	Trabajo de grado presentado para optar al título de Especialista en Gerencia de Mercadeo Global
dc.date.accessioned	2019-05-29T00:26:56Z
dc.date.available	2019-05-29T00:26:56Z
dc.date.issued	2019
dc.description	Durante el presente trabajo se muestra la información recolectada a través de un proceso de investigación de autores y teorías, enfocadas a analizar y describir las nuevas tendencias que han surgido dentro del marketing sensorial, como lo son la experiencia auditiva y olfativa como contrapeso al estímulo visual ampliamente usas en actividades de mercadeo. En el texto se describe algunos aspectos utilizados dentro del marketing sensorial como es el neuromarketing, el comportamiento del consumidor, y el tipo de marketing olfativo y auditivo. En la primera parte como se menciona anteriormente se habla del neuromarketing como herramienta usada para poder influenciar la mente del consumidor debido a que trabaja sobre el subconsciente de las personas, y que, según estudios, el 90% de las decisiones de toman inconscientemente. En la segunda parte se describen los tipos de marketing olfativo, visual y auditivo, los cuales han surgido como alternativa de venta y de diferenciación por parte de las marcas para cautivar y atraer nuevos compradores en un mundo actual con más competencia día tras día. En la tercera parte se trata de entender un poco el comportamiento del consumidor para poder así encaminar y generar estrategias que puedan satisfacer sus necesidades. Mas adelante se trata de demostrar mediante la revisión de literatura la importancia que tiene la implementación de estrategias enfocadas a los sentidos de las personas, buscando generar un tipo de relación e interacción con las marcas y entre los consumidores para estrechar el vínculo y buscar ser siempre la primera opción. Se puede entonces hacer una revisión de lo que es el marketing sensorial, analizar el impacto que puede generar, así como el tipo de influencia que puede llegar a tener en la mente y en la decisión de compra de los consumidores, para que sientan la marca como propia y que la tengan siempre presente como opción número uno por encima de las demás marcas.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	78 páginas
dc.identifier.citation	Ruiz Ocampo, Alejandro; Solano Vásquez, M. M. (2019). El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos. Universidad Santiago de Cali.	en_US
dc.identifier.uri	https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/190
dc.language.iso	spa	en_US
dc.publisher	Universidad Santiago de Cali	en_US
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia de Mercadeo Global
dc.pubplace.city	Cali
dc.pubplace.state	Valle del Cauca
dc.rights.acceso	Acceso Abierto
dc.rights.cc	Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.source.institution	Universidad Santiago de Cali
dc.source.repository	Repositorio Institucional USC
dc.subject	Estímulo	en_US
dc.subject	Fidelización	en_US
dc.subject	Marca	en_US
dc.subject	Marketing	en_US
dc.subject	Neuromarketing	en_US
dc.title	El marketing sensorial haciendo énfasis en estímulos auditivos y olfativos	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.type.spa	Monografía