Browsing by Author "Andrade Rodriguez, Viki Esperanza"
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Item Campaña publicitaria para el posicionamiento del Banco de Leche Humana de Hospital Universitario del Valle(Universidad Santiago de Cali, 2019) Andrade Rodriguez, Viki Esperanza; Ardila Behar, Ana CarolinaLa investigación de enfoque cualitativo, visibiliza la necesidad publicitaria que tiene el Banco de Leche Humana del Hospital Universitario del Valle, para aumentar la oferta de leche materna donada y así cubrir la demanda de los recién nacidos de Cirena. Al realizar la metodología, los resultados arrojan un desconocimiento del mercado con la existencia del banco, lo que explica la insuficiencia del producto. Razón por la cual se elaboran estrategias que estructuran la propuesta de campaña, y con ello logran un posicionamiento de la marca en el municipio.