Suarez Macedo, Neicy JohanaCifuentes Ortiz, Luisa MaríaVillada Bravo, Camila2026-11-132026-11-132024-12-04Cifuentes Ortiz, L. M., & Villada Bravo, C. (2024). Lavado verde: cuando la sostenibilidad es solo una etiqueta [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9931En el siguiente artículo se analiza el fenómeno del greenwashing, una práctica en la que las empresas proyectan una imagen engañosa de sostenibilidad sin respaldarla con acciones concretas. Mediante un análisis cualitativo de literatura y normativas colombianas, se exploran casos de empresas que han incurrido en estas prácticas, sus impactos en la confianza del consumidor, y las sanciones impuestas. También se examinan las normativas en Colombia, como la Ley 1480 de 2011 y el Decreto 1369 de 2014, que buscan regular la publicidad engañosa en cuanto a sostenibilidad. El estudio concluye que es necesaria una mayor transparencia empresarial y regulaciones más estrictas para combatir eficazmente el greenwashing y proteger a los consumidores y al medio ambiente.The following article examines the phenomenon of greenwashing, a practice where companies exaggerate or falsify their commitment to sustainability. Through a qualitative analysis of literature and Colombian regulations, the article explores cases of companies involved in these practices, their impact on consumer trust, and the sanctions imposed. It also reviews Colombian regulations such as Law 1480 of 2011 and Decree 1369 of 2014, which aim to regulate misleading advertising related to sustainability. The study concludes that greater corporate transparency and stricter regulations are essential to effectively combat greenwashing and protect both consumers and the environment.application/pdf23 páginasesresponsabilidad social corporativamarketing verdeGreenwashingsostenibilidadThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)corporate social responsibilitygreen marketingGreenwashingustainability