Ortega Castañeda, Luz AleidyHernández Ortega, Ana SofíaDomínguez, Luisa FernandaBedoya Henao, Juan José2026-11-112026-11-112025-06-25Hernández Ortega, A. S., Domínguez, L. F., & Bedoya Henao, J. J. (2025). Marketing estratégico direccionado a las pymes del sector textil [Tesis de pregrado, Universidad Santiago de Cali]. Repositorio Institucional USC.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/9929El artículo analiza la implementación del marketing estratégico en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) del sector textil en Palmira, destacando su importancia para mejorar la competitividad y sostenibilidad. A través de un enfoque cualitativo, se estudiaron cuatro empresas locales para identificar las estrategias empleadas y su impacto en el posicionamiento, fidelización y crecimiento del negocio. Se encontraron prácticas como la innovación en productos y procesos, el uso de redes sociales, la publicidad impresa y la revisión estratégica continua. Los resultados muestran que las empresas con mayor innovación y presencia digital tienen mejor posicionamiento y crecimiento. No obstante, muchas PYMES aún carecen de planificación estructurada, lo que limita su capacidad para competir. Se concluye que adoptar estrategias deThis article analyzes the implementation of strategic marketing in small and medium-sized enterprises (PYMES) in the textile sector in Palmira, highlighting its importance for improving competitiveness and sustainability. Through a qualitative approach, four local companies were studied to identify the strategies employed and their impact on brand positioning, customer loyalty, and business growth. Practices such as product and process innovation, use of social media, printed advertising, and continuous strategic review were identified. The results show that companies with higher levels of innovation and digital presence achieve better market positioning and growth. However, many SMEs still lack structured planning, limiting their ability to compete. It is concluded that adopting marketing strategies tailored to the context of these companies is essential to strengthen their development in a highly competitive market.application/pdf39 páginasesmarketing estratégicoPymes textilesPalmiraestrategias de marketingThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)strategic marketingtextile PYMESPalmiramarketing strategies