León Muñoz, John JairoFlórez Pascagaza, Harold AndrésGarcía García, Andrea Estefanía2020-07-212020-07-212019https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/3557Este trabajo de investigación evidencia los hallazgos en el proceso publicitario en cada uno de los trabajos realizados con el semillero In-House ADLAND de la Facultad de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali. Además, describe el mecanismo de realización empleado en cada proceso publicitario desde su inicio hasta el desarrollo final. También, se identifica el aporte que el cliente genera frente al objetivo presentado por la campaña. Por medio de la investigación y los instrumentos aplicados, se evidencia el proceso adecuado y la importancia que desde la academia se debe tejer entre la práctica y la teoría. Este trabajo en modalidad de sistematización de experiencias a través de campañas publicitarias es posible gracias al acompañamiento del docente y al vínculo con los semilleros de investigación. También, en el Colectivo se trabajaron los problemas en diferentes casos de comunicación que requirieron soluciones concretas desde la comunicación publicitaria. En este Trabajo de Grado se da cuenta de las investigaciones que se generaron para cada desarrollo publicitario que tuvo una gran importancia desde la comunicación que se estableció con el cliente; además fue la oportunidad de ejercer una labor que pusiera en el tapete las injerencias del cliente, las oportunidades y desventajas a las cuales nos íbamos a enfrentar y la ruptura de esquemas tradicionales, así generando nuevas propuestas durante el proceso publicitario en dos años consecutivos.Based on the research findings in each of the works carried out with the In-House (ADLAND) of the School of Communication and Publicity of the Santiago de Cali University, the mechanism of implementation used in each advertising process since its inception is evident until the final development, also, the contribution that the client generated against the objective presented by the campaign was identified. Through research and applied instruments, the appropriate process was evidenced and the importance that from the academy should be weaved between practice and theory. This work in the systematization of experiences through advertising campaigns is possible thanks to the accompaniment of the teacher and the link with the research seedbeds , also in the Collective worked problems in different communication cases that required concrete solutions from advertising communication. In this Degree Work, the researches that were generated for each advertising development that had a great importance from the communication that was established with the client are reported; It was also the opportunity to exercise a task that would put on the table the interference of the client, the opportunities and disadvantages to which we would face and the breakdown of traditional schemes, thus generating new proposals during the advertising process of two consecutive years.application/pdf112 PáginasesProceso PublicitarioCampaña PublicitariaBriefMarketing DigitalIdentidad VisualThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)