León Muñoz, John JairoRivera González, JacoboEspinosa Cabrera, Tatiana Alejandra2020-07-072020-07-072020Rivera González, J., & Espinosa Cabrera, T. A. (2020). “¿Cuál es la construcción que se hace del estereotipo de reina de belleza desde la publicidad de la revista cromos en la marca armonía durante el reinado de belleza en la década de 1997-2007?” Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/3337A lo largo de los diferentes siglos y en las diferentes culturas, el concepto de belleza ha ido evolucionando y adaptándose a los gustos y preferencias de cada época incorporando en cada momento un sinfín de significaciones y la publicidad ha podido dar cuenta de eso. Este trabajo plantea una investigación que hace una conversación crítica con el tiempo, a través del análisis de imágenes publicitarias pautadas en la revista Cromos. En su esfuerzo por verse y sentirse bien, mujeres de todos los tiempos han adoptado cuidados de belleza como el uso de cosméticos, hábitos de alimentación, los tocados, peinados y aderezos; unas prácticas comunes y socialmente aceptadas. Los reinados de belleza en Colombia y diferentes tipos de publicidad en distintas marcas, en este caso específicamente, la publicidad de la marca Armonía en la revista Cromos, combinan la utilización de modelos “reales” con la de cuerpos cada vez más delgados o voluptuosos que contrasta con lo que debería entenderse por bello. El siguiente texto se organiza de tal forma en la cual el lector entienda claramente desde dónde y qué época se quiere dar a conocer las diferentes teorías que se tiene del estereotipo femenino en los reinados de belleza, tanto internacional como nacionalmente. Se dará una breve justificación del por qué es importante que aprendamos sobre esta temática y los fines que pretendemos alcanzar nosotros y para todos los lectoreAlong the different centuries and different cultures, the concept of beauty has been evolving and adapting to the tastes and preferences of each era incorporating in each moment an endless number of meanings. In their effort to look and feel good, women of all times have adopted beauty care such as the use of cosmetics, eating habits, headdresses, hairstyles and dressings; common and socially accepted practices. The Colombian beauty reign and different types of promotion in different brands, in this case specifically, the promotion of the brand Harmony in the Cromos magazine, combine the use of “real” models with that of increasingly thin or voluptuous bodies that contrasts with what should be understood as beautiful. The following text is organized in such a way in which the reader clearly understands from where and at what time the different theories of the female stereotype in beauty reigns are known, both internationally and nationally. A brief justification will be given as to why it is important that we learn about this subject and the aims that we intend to achieve for ourselves and for all readersapplication/pdf73 páginasesEstereotipoReina de BellezaConstrucciónPublicidadRevista CromosReinado de BellezaDecada 1997-2007ThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)