Cabal Plata, Jessica MaríaBejarano Montealegre, Rodrigo Hernán2020-09-232020-09-232018Bejarano Montealegre, R. H. (2018). Plan estratégico de marketing para la empresa Formesan S.A.S, especializada en la comercialización de moldes para concreto en la ciudad de Cali. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/4231El mercadeo como disciplina ha tenido una evolución permanente a través de la historia. Esta evolución es la clara muestra del dinamismo de sus ámbitos de aplicación y finalidades, pues es coherente con las tendencias administrativas, gerenciales y los nuevos modelos de marketing. En ese sentido, se pretende analizar el caso FORMESAN S.A.S, iniciando con la realización de un análisis situacional donde se integren elementos clave desde el mercadeo y los grupos de interés necesarios, para con base en ello, identificar los aspectos, componentes y actividades que requieren ser fortalecidos. A ese fortalecimiento es que se aportará con el Plan Estratégico de Marketing propuesto, donde se integran elementos tradicionales y contemporáneos como es el caso del Marketing DigitalMarketing as a discipline has had a permanent evolution through history. This development is the clear sign of the dynamism of their scopes and purposes, it is consistent with the administrative, management and new marketing trends models. In this regard, we intend to analyze the case FORMESAN SAS, beginning with conducting a situational analysis where key elements are integrated from marketing and stakeholders needed to on that basis, identify the aspects, components and activities that require be strengthened. A building that is to be contributed to the Strategic Marketing Plan proposed, where traditional and contemporary features such as integrated Digital Marketing.application/pdf91 páginasesMarketingConstrucciónEstrategiaFormaletaFormesanThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)MarketingConstructionStrategyFormwork