León Muñoz, Jhon JairoMoreno Giraldo, Johann AlbertoLozada Cardona, Marlon Andrés2020-02-262020-02-262019Moreno Giraldo, J. A. L. C. M. A. (2019). Producción de Brand Book al restaurante temático Comisc Factory. Universidad Santiago de Cali.https://repositorio.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2854El presente trabajo corresponde a la producción de un Brand Book para el restaurante temático Comics Factory, compañía que, en cuatro años de presencia en el mercado, no ha desarrollado un manual que defina los parámetros de su identidad gráfica corporativa, debido a diferentes factores como el desconocimiento de esta herramienta, el desinterés en la inversión en este tipo de producto y la concentración de esfuerzos publicitarios en otras estrategias. Para la realización del entregable, se analizó la empresa y su modelo de comunicación, es decir, se indagó en las piezas gráficas que habían implementado anteriormente como comunicados, artes en redes sociales y el brandeo interior y exterior del restaurante. A partir del análisis se detectó la ausencia de un lineamiento de identidad gráfica en su papelería corporativa y material POP, de manera que se propuso la necesidad de implementar un manual que respondiera a la necesidad de unidad visual. Pasaron dos años en los que el equipo de trabajo de esta investigación laboró en el cargo de mesero, tiempo en el que se realizó la observación del espacio de Comics Factory, que es donde se desarrolla esta investigación y poder determinar el camino y lineamiento creativo para que, finalmente, y después de la aprobación de los propietarios, se realizara la producción del Brand Book. Esta labor se convierte en un punto de partida para los restaurantes en procesos de apertura, pequeños y medianos que desconocen la funcionalidad y ventajas de la definición de su identidad gráfica corporativa, pero que están interesados en implementarla. Asimismo aporta al espectro de la publicidad y el diseño como herramientas posibilitadoras y creadoras de identidad en todas las marcas existentes.The present work corresponds to the production of a Brand Book for the restaurant Comics Factory, a company that, in four years of presence in the market, has not developed a manual that defines the parameters of its corporate graphic identity, due to different factors such as the ignorance of this tool, the disinterest in investment in this type of product and the concentration of advertising efforts in other strategies. For the realization of the deliverable, the company was analyzed and its communication model, that is, it was investigated in the graphic pieces that they had previously implemented as communiqués, arts in social media and the interior and exterior restaurant branding. From the analysis it was detected the absence of a graphic identity line in its corporate stationery and POP material, so it was proposed the need to implement a manual that responded to the need for visual unity. Two years passed in which the work team worked as waiters, time in which participant observation was carried out in order to determine the path and creative guideline so that, finally, and after the approval of the owners, the production of the Brand Book took place. This work becomes a starting point for the restaurants in the process of opening, small and medium that do not know the functionality and advantages of defining their corporate graphic identity, but are interested in implementing it. It also provides the spectrum of advertising and design as enabling tools and identity creators in all existing brands.application/pdf120 páginasesDescripción del mercadoPublicidadOrganizaciónIdentidadMarcaIdentidad gráfica corporativaEstrategia de publicidadThesisAcceso AbiertoReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)